绝杀商城运营规划594.pptVIP

绝杀商城品牌战略规划案 —不仅仅构建电商渠道，而且运营电商品牌;绝 杀 商 城 品 牌 战 略 确 立;;;绝杀商城品牌如何定位？;构建品牌在顾客心智中定位认知的实效工具;;例二：宝马品牌定位五角星体系;例三：创维品牌定位五角星体系;用这个工具看一下电商行业成功品牌的定位分析;淘宝;;京东;;绝杀商城品牌定位五角星构思;;绝杀商城品牌 将用什么样的精神和文化来引起用户的认同？;;;30%;50%;30%;30%;全方位洞察我们的目标群……; 中国青年正处于社会体制转型的关键时期，他们不仅享受着改革开放带来的发展成果，也得承担中国处于向大国迈进以及初级发展阶段的各种苦痛及磨炼。 独生子女、应试教育、就业难关等，是这一代青年人必须面对的国情现实。 ——日本JCC新日本研究所副所长庚欣 ; 在五四运动90年后的今天，国际风云急剧变幻，昔日的现代化已被当今的全球化所取代，而昔日之帝国主义已为当代之资本主义所掩饰，但中国青年的内忧外患犹在，“只是内忧已经变成了一胎化政策的深度社会影响和毕业即失业的就业危机，外患则是不断翻新的中国威胁论。 ——摘自美国《侨报》1日报道 ;严峻的就业形势！;从天之骄子到……;到失业大军的一员……;遭遇挫折时， 他们会沮丧而不自信！;你太年轻，不行！;你太幼稚了！;“你还太嫩，你做不到！”;“你太鲁莽了 ！”;“你太糟糕了 ！”;“你压根不行！”;你太不成熟！你太卤莽！你太幼稚！你太天真！你太不懂事！你还缺乏锻炼！你还要加强学习！你不适合！你不行！你做不好！你…… 种种种种的社会因素击打着内心！ 社会对待他们，从当初的天之骄子，转变到当前的怀疑态度，现在甚至是轻视，这类表现在机会稀缺的年景里表现更为突出！;然而，他们骨子里面有着不服输的基因！;初生的牛犊不怕虎;他们会说: 我是成年人 我能对自己的生活负责 我有做出正确判断的能力 我不怕非议 我敢于选择 哪怕要一肩承担压力 不管别人会怎么说 我有我自己的立场和坚持 我相信我自己！;来势汹汹的大学生创业浪潮;面对种种质疑，他们如何想？;“别给我机会，一有机会，我就会让你心服口服 ！” ——某广告公司美术指导李扬;“输了，我可以再来！再输，我再重新开始 ！ 我就不信，我永远不行！” ——电脑公司销售员陈军;18—32岁的他们，年青自信，朝气十足； 但是，他们又感觉到迷茫，失落，缺乏社会的认同感！ 他们渴望得到主流社会的文化认同！;;扫描一下苹果、小米和小辣椒“品牌”写真;苹果=极致简约+身份象征 “散发出精英的气质” “富有科技质感” “完美主义的乔布斯” “心理上的荣耀” “代表美国的主流文化”;小米=高性价+青春活力 “为发烧友而生” “青春有梦，勇敢去追” “技术屌丝的谈资” “惬意的互联网生活” “还受90后热捧”;小辣椒=赤裸裸的低价 “低价是火辣的” “500元上下的智能机” “谈不上任何内涵” “智能机如此的便宜” “难以让人钟爱” “买完也不后悔”;小结;于是，绝杀商城品牌文化呼之欲出： 每个人都是能释放自我的绝杀客！ 无论是自我解嘲的屌丝，还是平凡的小生，亦偶然成为高富帅，其实都不重要；重要的是我们??个人， 总有一些令人惊艳的闪光点，只是还未释放。;我在篮球上释放着自我，我是一名体育绝杀客！;我在写作上释放着自我，我是一名文学绝杀客！;我在歌舞上释放着自我，我是一名音乐绝杀客！;我在创作上释放着自我，我是一名艺术绝杀客！;我在演说上释放着自我，我是一名励志绝杀客！;;此时此刻，我最闪耀！;绝杀正能量，闪耀每一刻！;所以，我们构建的绝杀商城 完整的品牌定位体系为;;;成长第一策 全面整合网络平台品牌形象; 成长第二策 “绝杀语”网络热词打造;成长第三策 联合高校推动校园“体育营销”;成长第四策 做大网络活动营销;成长第五策 充分利用社交化媒体链式传播效应