16秋学期《工程经济学》在线作业-OK-满分.docx

16秋学期《工程经济学》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）A. 大于6年B. 小于6年C. 等于6年D. 等于5年正确答案：C2. 下列不属于广告传播调查的是（）。A. 广告传播信息调查B. 广告作品刊播前的测试C. 广告媒体调查D. 营销环境分析正确答案：D3. 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元A. 3000B. 355C. 523D. -479.82正确答案：D4. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A. 形象建树型B. 号召行动型C. 优势展示型D. 观念表现型正确答案：A5. 年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为A. 4917.5B. 3917.5C. 3615.5D. 3817.5正确答案：B6. 工程经济学中的经济是指()A. 社会生产关系B. 国民经济C. 节约D. 经济活动正确答案：C7. 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：C8. 提出广告创意的ROI原则的是（）。A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：C9. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。A. USPB. 品牌形象C. 定位D. 整合营销传播正确答案：B10. 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()A. 经济寿命B. 实际寿命C. 折旧寿命D. 技术寿命正确答案：B11. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（）A. 长期融资和短期融资B. 权益融资和负债融资C. 既有法人融资和新设法人融资D. 传统融资和项目融资正确答案：A12. 以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（）。A. 既有法人融资B. 权益融资C. 新设法人融资D. 负债融资正确答案：C13. 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（）A. 净现值比较法B. 净年值比较法C. 费用现值法D. 差额净现值法正确答案：C14. 下列不属于项目现金流入量的是()A. 销售收入B. 固定资产余值的回收C. 销售税金D. 项目结束时回收的流动资金正确答案：C15. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。A. 产地定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：A16. 当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()A. 3.82B. 1.38C. 1.1D. 0.38正确答案：A17. 下列不属于广告市场调查的是（）。A. 营销环境分析B. 消费者分析C. 竞争状况分析D. 广告作品刊播前的测试正确答案：D18. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。A. 广告效果评估困难B. 信息稍纵即逝C. 短时效媒介D. 在广告媒介中费用最高正确答案：A19. 净现值率是用项目的净现值与（）的比值A. 投资总额B. 利润总额C. 投资总额现值D. 利润总额现值正确答案：C20. （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A. 一般战略B. 回声战略C. 独特销售主张D. 品牌形象战略正确答案：B21. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。A. 罗瑟?瑞夫斯B. 大卫?奥格威C. 威廉·伯恩巴克D. 李奥·贝纳正确答案：D22. 在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（）。A. 正相关B. 负相关C. 非相关性D. 互不相容正确答案：B23. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A. 制造悬念B. 颠覆期望C. 形式系列法D. 比喻正确答案：C24. 下列属于非商业广告的是（）。A. 消费品广告B. 经销商广告C. 工业企业广告D. 公益广告正确答案：D25. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A. 新闻式标题B. 承诺式标题C. 问题式标题D. 悬念式标题正确答案：A26. 年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )A. 4%B. 12%C. 16%D. 16.99%正确答案：C27. 提出广告创意的ROI原则的是（）。A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C