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管理变化和复杂性在不断演变
05 品牌打造观点 - 充满挑战的媒体界 2016年 最具价值中国品牌排行榜 Top100
管理变化和复杂性
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中国大陆依然是全球广告增长 的最大贡献者。尽管如此，近年来，广
在不断演变 告业格局却发生了一些重大变化。中国经济的再平衡意味着GDP增速
放缓、对电视广告实行管制和配给，以及中国本土品牌在预算上竭力
精打细算——这些因素都令数字生态系统出现了前所未有的增长。
互联网行业的广告支出翻了一 它的问题出在哪里？缺乏令人信服 价值观的广告往往能广为流传。如
的中国广告 倍，150多个基于应用程序的品牌 的益处以及惹人厌烦的互动方式 果想让广告传播到全国各地，可以
品牌正在为他们的产品做广告。 意味着广告无法产生共鸣。为了避 考虑从不同的角度去表现这些主
免这种遗憾，当你想要创作有效 题，或通过别具一格的创意去渲
没错，内容依然是王道！在这个 且高效的广告内容时，请务必谨记 染产品的益处。
超级互联时代，注意力非常宝 以下核心原则：
贵—— 一位普通的中国消费者会 选对媒体能为你插上
随时关注多个屏幕，并且将其56% 没有灵丹妙药 创意的翅膀
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