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现代视觉传达欣赏 ——中国工商银行标志视觉传达欣赏 学院： 专业： 班级： 姓名： 学号： 2012年5月15日 中国工商银行标志视觉传达欣赏 【摘要】：中国工商银行作为中国最大的商业银行，它的行徽同样也成为了中国银行界一颗璀璨的明星，它见证了工行近三十年快速的发展，也记忆了工行一跃成为中国最大商业银行的历程，本文就中国工商银行行标所要传达的视觉作分析，让我们对工行标志有一个视觉上的认识，不再是只知道那是工行的行徽，而不理解它要传达的思想和信息，使我们对熟悉的工行标志有一个认识。 【关键词】：工商银行 标志 方圆 视觉传达 古钱币 工 目前中国工商银行是中国最大的商业银行，中国四大国有商业银行之一，世界五百强企业之一，在上海和香港两地同时上市，市值现在约为3.2万亿，作为中国资产规模最大的商业银行，经过20几年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道，业务包括负债业务、资产业务和中间业务。 中国工商银行发展历程 1983年9月，国务院作出了《关于中国人民银行专门行使中央银行职能的决定》，决定成立中国工商银行，承担原来由人民银行办理的工商信贷和储蓄业务。1984年1月1日，中国工商银行宣告正式成立。工商银行的成立标志着“大一统”的银行体制进入专业银行体制阶段。此后十年伴随我国经济的快速发展，工商银行的服务网络不断健全，业务范围迅速扩展，形成了覆盖全国、重点服务城市工商企业和城市居民的经营网络体系，并在存、贷、汇等基础业务领域确立了国内金融业的优势地位，这十年，即从1984---1993年作为国家专业银行阶段，主要作为国家融资渠道和金融调控工具，筹集资金，供应资金支持经济增长，保持社会稳定 ；1994---2005年作为国有商业银行阶段，国家经济由计划经济向市场经济的转变，工行业务也发生了很大改变，业务全面发展，中间业务如第三方结存和电子商业业务突起；2006年，工商银行正式分别在香港、上海两地同时上市交易，为其脱离国家直接监控和摆脱束缚，从市场直接竞争中求发展提供了新起点【1】。也标志工行开启了新的一页。 中国工商银行行标的设计由来和思想 中国工商银行标志是由中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用，行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲学思想，图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性，“工“字是经过特别变形的，中间断开，加强了“工”字的特点，而且表达了深层含义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系，以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系【2】。 设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的应用，充分体现了传统与现代的融合。 中国工商银行行标的视觉鉴赏 中国工商银行虽然在四大行中成立最晚，中国银行是1912年成立，以涉外信贷为主；中国建设银行成立于1954年，以基本建设投资为主要业务；中国农业银行1955年成立，主要服务于农业开发和建设；工行的成立带着它的历史使命，办理工商信贷业务，所以工行标志的设立也在一开始就明确的把它的业务融入进标志里，在标志的中央刻画出一个明显的“工”字，以传达工行作为商业银行的特征，意思是银行是经营“钱”的特殊企业，而汉字的“工”和中国 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8F%A4%E9%92%B1ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 古钱，意思是工行是中国的，主要服务于工业和商业的银行；四大行都取形于 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%8F%A4%E9%92%B1%E5%B8%81ch=link \t _blank 中国古钱币 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%A7%A6%E5%8D%8A%E4%B8%A4ch=link \t _blank 秦半两钱的基本造型方与圆的形式来传达作为银行的特征，在同样采用方与圆的表达形式上，行徽图案色彩,主体线条为红 色,底色为 白 色，工行标志在红与白颜色的强烈反差，给人一种强烈的视觉冲击。线条简明、寓意深刻、端庄清秀【3】。 中国工商银行的标志很好的体现了标志的特点：瞬间记忆、记忆深刻、形式简便和便于使用，中国工商银行标志采用红白两色形成，使之形成明显颜色差别，能让人眼前一亮，给人一种清晰的视觉感受，同时结合