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2005股路小麦系列食品上市计划- 77ppt
“方便面行业的颠覆革命”---;前言 到2004年,中国;上市后期上市中期上市初期阶段超;五谷道场新品上市摘要五谷道场小;从北京、上海吹响猛烈进攻的号角;这是一项非常有意义的事业,我们;目录第一部分:市场环境分析第二;第一部分:市场环境分析油炸方便;98年,城市居民方便面市场渗透;城市居民方便面平均月消费量,9;寡头形成强势市场地位,其他品牌;市场环境分析---油炸方便面消;数据来源:东方兴企方便面市场专;市场环境分析---非油炸面市场;营养速食面市场分析——趋势总结;市场分析——总结油炸方便面在一;第二部分:细分市场及定位分析非;细分市场及定位分析——市场规模;细分市场及定位分析——细分市场;细分市场及定位分析——市场份额;细分市场及定位分析——目标人群;细分市场及定位分析——目标人群;未满足空间1:没有营养未满足空;汤面干拌(冷)职业营养早餐/宵;从上述研究看出,如果定位为高端;从传播的角度而言,结合我们的市;第三部分:行销策略及目标竞争对;营销就是解决竞争!!!辗空光秆;竞争参数渗透率购买指数经常食用;行销策略及目标——竞争对手的分;行销策略及目标——竞争对手的分;地位防御攻击侧击集中市场领导者;五谷道场小麦系列应采取大胆的正;行销策略及目标——五谷道场行销;行销策略及目标——我们的企图心;行销策略及目标——五谷道场IM;五谷道场传播任务五谷道场上市进;行销策略及目标——以北京和上海;行销策略及目标——五谷道场媒体;行销策略及目标——第一阶段传播;行销策略及目标——具体市场运作;行销策略及目标——具体市场运作;行销策略及目标——具体市场运作;行销策略及目标——具体市场运作;第四部分:产品计划产品策略产品;产品策略---产品策略的总体思;产品策略---产品结构阵容图谱;产品策略---不同系列的营销策;产品策略---不同系列的口味策;◇香辣原汁牛肉口味 面饼采用热;◇海鲜八珍面饼采用热风干燥脱水;◇庖丁时蔬面饼采用热风干燥脱水;产品策略---袋面包装及细目说;产品策略---碗面包装及细目说;产品策略---5连包包装及细目;第五部分:通路及价格体系设计通;根据总体市场策略??渠道采取开放;通路及价格策略---通路体系设;通路及价格策略---通路体系设;通路及价格策略---通路价格体;通路及价格策略---通路价格体;通路及价格策略---通路价格体;通路及价格策略---传统通路价;通路及价格策略---传统通路体;第六部分:媒体投放计划媒介的投;营销是企业的战略核心,广告是营;媒介计划---媒介活动计划执行;媒介计划---传播概念根据营销;媒介计划---活动阶段进行发售;电视:快速提高知名度,产品信息;前导期前期说明:9月份针对经销;单位:万元媒介计划---媒体投;媒介计划---各媒体预算分配及;第七部分:通路及消费者推广计划;终端是通路的“最后一公里”,所;有思路才有出路,有行动才有结果;通路及消费者促销计划---具体
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