产品功能创新战略——创新战略的突破.pdfVIP

ValueEngineeringNo．11，2008 价值 工程 2008年第 11期 产品功能创新战略 — — 创新战略的突破 OntheProductSFunctionsInnovatingStrategies — — Breakthr0ughforStrategy ofInnovation 俞园园YuYuanyuan (江南大学，无锡 214122) (JiangnanUniversity，Wuxi214122，China) 摘要：陈圻教授所写的 《中国式蓝海战略—— 产品功能创新战,~-zt其竞争力评价》一书，提 出了产品功能创新战略，并对 这种新 的战略作 了竞争力评价 ．令人耳 目一新 本文就产品功能创新战略作 了一些论述。 Abstract：The book ofChinese—style Blue Ocean Strategy— —ProductFeatures Innovative Strategies and Competitive EvaluationwrotebyProf~ssorChenQi．advancedproductfeaturesinnovativestrategies，andmadeacompetitiveevaluationofthisnew strategy．Itisrefreshing．Thisarticlemakessomediscussiononproductfeaturesinnovativestrategies． 关键词 ：功能创新 ；战略；竞争力 Keywords：functioninnovating；strategy；competitiveness 中图分类号 ：C934；F270．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1006—4311(2008)11-0054～O2 俗话说 “商场如战场”，企业为了寻求持续的、盈利 功能的同时来降低产品成本或寿命周期费用，实现成 的增长．甚至为了谋求生存，往往会与其竞争对手展开 本领先和差异化的战略3[1。 争锋相对的殊死搏杀．价格恶性竞争 ，导致企业微利， 怎样才能有效创新呢?对于刚步人市场经济的中 甚至无利．陷入一片血腥的 “红海 ”那么企业怎样才能 国市场中的许多中国企业来讲 ．这是一个真正头痛并 在激烈的竞争中．甩开对手 ，创造出属于 自己的市场? 且越来越面临压力的问题 而功能创新战略给我们提 怎样才能突破现状，脱颖而出?又怎样开辟独特的战略 出了明确的指导原则和方法论 ．并指出了怎样才能实 路径．走上持续获利的增长之路?这是许多刚步入市场 现可持续功能创新，长久保持竞争优势。功能创新战略 经济的中国企业急切想知道答案的问题 《中国式蓝海 告诉我们 ．想要开创一片蓝海 ．要从消费者需求出发， 战略——产品功能创新战略及其竞争力评价》一书，对 以市场定位为基础．以功能为核心，开发新的功能和功 这些 问题的解答会有所帮助 能系统．不论其中的那些功能由什么行业来实现 。从而 《中国式蓝海战略——产品功能创新战略及其竞 改写行业游戏规则．打破行业局限去开创蓝海。书中告 争力评价》从功能的市场的角度 ．而不是从产业和产品 诉我们功能创新战略的基本原则应当是 目标用户导向 的市场的角度提出了企业竞争战略．指出要通过产品 的．与成本一价格创新联动的整体性功能创新 ，即旨在 功能创新战略来开创中国式蓝海战略：功能创新战略 满足用户功能需求的、以功能系统而不是功能载体为 的逻辑严密．定义严格，并建立了比较完整的功能创新