浙江省休闲农业展初稿.docx

目录目录1第一章、前言3一、休闲农业的概念：3第二章、浙江休闲农业可行性分析7一、宏观市场环境分析7二、微观市场环境分析9三、展会生命力分析11四、 SWOT分析14第三章、展会概况20一、展会信息20二、组织机构20三、展出范围21四、展位设置21五、展馆风格搭建说明22六、展会特色22第四章、宣传推广方案24一、宣传选择24二、展会信息和宣传的发布形式26三、展会宣传计划27四、展会宣传计划表27第五章、配套活动29一、活动一:2016年浙江省（杭州）休闲农业展开幕式29二、活动二 :2016年浙江省（杭州）休闲农业展高峰论坛32三、活动三: 2016年浙江省休闲农业企业洽谈会35四、活动四浙江省各地农家风情观光秀38第六章、赞助方案40前言休闲农业的概念：休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。从生产粮、油、菜、肉、果、药、木等农产品角度看，休闲农业属于第一产业。但把它作为旅游资源来开发，则属于第三产业。它是农业发展的新途径，也是旅游业发展的新领域。同时，休闲农业也是一种集生产、生活、生态“三生”一体的产业，其目的为结合观光休闲，盘活农村资源、促进农业转型、增加农村就业、增进农家收益、繁荣乡村经济。休闲农业使农业融进了农村和农事文化景观，提高了农业资源的利用效率，使农村经济走进更广阔领域。从发展阶段看，休闲农业是观光农业的高级形式。随着浙江省经济的不断发展，高速铁路、高速公路、机场建设步伐加快，以及带薪休假制度逐步推进，人们出行旅游的形式、目的已发生深刻变化，以感受乡土气息、拥抱亲近大自然、探秘古村落为目的的休闲旅游与农业观光旅游正受到人们的追捧。　　　与此同时，浙江农业主动适应经济社会的快速发展、人们生活水平不断提高的新变化，充分利用自然资源丰富、农业历史悠久、文化底蕴深厚、高效生态农业大力发展的优势，积极引导工商资本投资农业，在稳固农业提供农产品基本功能的同时，延伸产业链，大力拓展农业功能，培育了一批高效生态、具有农业特色的休闲农业区，呈现出了良好的发展态势。截止到14年年底，全省累计建成休闲农业园区（点）2334个，休闲农业实现产值144.1亿元，比上年增加9.2%。随着“建设生态文明”、“美丽中国”以及“新型城镇化”等国家战略的逐步推进和实施，休闲农业与乡村旅游产业更将充满无限发展空间和潜力。党的十八大报告对“三农”问题作了许多重要阐述，并专题部署了“推动城乡发展一体化”工作，明确提出加快发展现代农业、增加农民收入、建设新农村、推进“四化同步”等重大任务，坚持把解决好“三农”问题作为全部工作的重中之重。发展休闲农业有利于统筹城乡经济社会协调发展，搭建工业反哺农业、城市支持农村平台，促进农业增效、农民收入和农村发展。因此，举办浙江省休闲农业展览会，推进浙江现代农业发展、拓展旅游业发展空间，实现农民增收、不断满足居民休闲需求具有十分重要的现实意义。　　　为提升浙江省休闲农业与乡村旅游产业发展水平，搭建行业交流平台、推动持续健康发展，在中华人民共和国农业部的指导下，由国家农业部农村社会事业发展中心、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会、上海德瑞展览策划有限公司共同举办的“2014美丽乡村旅游大会暨2014中国国际乡村旅游与休闲农业展览会”将于2014年4月8日-10在上海新国际博览中心召开。1,以展兴业，提升产业发展水平相对休闲农业发达地区，浙江省的休闲农业产业尚处于初级阶段，企业通过参加休闲农业展览活动，可以相互学习、借鉴其他地区发展休闲农业与乡村旅游的先进理念和经验，以推动自身发展和提升。2,以展会友，满足行业交流、学习需求本届展览会将为广大企业提供相互学习、探讨、交流的平台，企业可以通过参加展览和会议，及时、准确、低成本地获取各种有效信息，并可快速做出反应，实施恰当的市场营销组合策略。同时，企业在展览会中通过产品、服务的展示更可吸引、创造消费者需求。3,以展引资，满足企业主和社会资本投融资需求休闲农业与乡村旅游行业是一个资金密集型行业，本届展会将大力宣传浙江省发展农业休闲和乡村旅游的政策，力邀社会资本、投融资机构共同参与，在帮助投融资机构充分认识行业发展前景的同时，积极推动“银企对接”破解企业融资难题。4,以展促贸，拓宽乡旅企业“两个”渠道乡旅企业通过该展会，与来自浙江省及省外旅行社、线路规划机构、旅游电子商务机构、会务机构等单位商谈项目合作，加入“旅游营销体系”拓宽其营销渠道。据有关调查数据表明，乡村旅游消费者中有51.3%的游客是通过亲朋好友或同学同事的介绍了解有关乡村旅游的信息，而对于那种“巷子深”的农旅项目，往往无法“丽日寻芳南山中”。乡旅企业通过现场展示、推介，可帮助消费者拓宽出行决策信息来源渠道。5,以展评优、以展扬名，推动、引领行业健康可持续发展当前浙