江苏广电总台电视新闻十年路径解析.docVIP

　　江苏广电总台电视新闻十年路径解析 　　2001年到2011年，是江苏电视新闻史上具有特殊意义的一个10年，在各类节目起起落落的规律或非规律行进过程中，江苏广电总台的电视新闻保持了一种稳定的状态，这其中，一些探索和实践形成了10年时空的亮点，成为舒缓节奏中的一个个高潮和精彩。而不论是坚守社会责任，推进媒体自身进步，还是服务经济发展和民生，记录社会前行的脚步，江苏广电总台的电视新闻都留下了自己的足迹，也给电视新闻界留下了些许启发。 　　一、大型新闻行动：在创新中履行新闻宣传的职责 　　我国的新闻一大特征或者功能是宣传，为使宣传更易于受众接受，便有了“新闻宣传”。在资讯业尚不发达的年代，媒体承担着重要的政治和社会责任，省级媒体基本上就是“一报两台”，因此，媒体的作用和地位相当特殊。而在今天，媒体发展日新月异，分众化、草根化使得单一媒体的影响力大大降低，加上价值观的多元化和社会转型期的到来，作为党的喉舌和执政工具的传统主流媒体，要想不断加强话语权和影响力，更好地发挥引导舆论、稳定社会的作用，依靠传统的“我说你听”式的宣传已经难以达到效果。“让宣传更新闻”，或者是赋予新闻更多的宣传价值，成为负责任的传统主流媒体的选择。 　　主题报道是传统主流媒体特有的一个报道品种或类型，也是主旋律宣传的重要形式，如何创新主题报道也因此成为改进新闻宣传的重要内容。《江苏新时空》开播于2002年7月22日，它不但很快在众多“联播类”新闻栏目中脱颖而出，并得到了全国电视同行的认可与好评，由此获得了全国十大名牌电视栏目之一，其收视率也一直有着不俗的表现，广告创收也不断提升到新的水平。与这个栏目的开播几乎同步，7月18日，《时空新飞跃，空中看江苏》在泰州启动，作为迎接党的十六大的特别报道活动，它拉开了江苏广电总台电视新闻以大型行动承载重大主题报道的序幕。此后的将近10年，每年至少两次大型行动，让江苏台配合中心工作的报道厚重而丰富。“大型新闻行动”是江苏广电的首创，被国家广电总局称为主旋律报道的“江苏现象”，并受到中宣部的肯定。 　　“大型新闻行动”这一“江苏式”主题报道方式，既是一种新闻报道的理念和方式，也可以理解为电视节目的一种形态。主题报道要想取得良好的传播效果，需要改变文件式或者黑板报式的宣导，强化运用现代电视传媒的思维与手段。 “大型新闻行动”采用“宣传意图+精英思想+大众视角+电视手法”的模式，把以往单纯的“做节目”转向“做活动”，通过大型新闻活动带动主题报道品质的提升。“宣传意图”的核心是围绕党委和政府阶段性的中心工作，需要在全社会进行动员的事件提前筹划，并在合适的时间点推出；“精英思想”意味着这个活动和报道有着一定的高度、前瞻和时代性，具有启示意义的思想、观点，从而能积极影响社会，引导舆论；“大众视角”是要求主题报道切实实践“三贴近”，使报道入脑、入心，达到宣传的效果；“电视手法”是要求主题报道的表达、语言具有电视特点。2002年以来的累计20多次新闻行动，大部分具有以上特点，如：《科学发展在江苏》（10集）、《小康江苏新征程》（10集）、《2009?飞跃新江苏》（20集）、《五年新跨越》（9集）、《“两个率先”新征程》（12集）等，在一定程度上实现了作为江苏主要舆论媒体——江苏卫视新闻节目对全省工作“组织、鼓舞、激励、推动”的作用，彰显了主流媒体的舆论主导地位。 　　新闻行动本身也在不断改进和提高。在题材上，从经济到社会到文化，从阶段性重点工作到重要的新闻事件，从既有题材到策划的题材，《潮起扬子江》（2004）关注江苏民营企业的全面发展；《新农村之路》（2005）聚焦江苏社会主义新农村的崭新实践；《敢拼才能赢——全力保增长，我们在行动》（2009）围绕保增长促发展保民生应对金融危机；《转型升级看发展》（2010）聚焦江苏由经济大省向经济强省跨越的战略选择……几乎每一个主题报道都着眼于时代发展的前沿主题，着眼于焦点话题的专家解析，着眼于江苏省不同时期、各个阶段的经济发展建设，做到为经济发展服务，为时代主题服务。在形式上，从航拍到车队到江船再到水陆空同时进行，《时空新飞跃 空中看江苏》和《2009?飞跃新江苏》两次全省性的大型航拍凸显了7年间江苏大地翻天覆地的变化，后者更为未来留下了数十小时的高清素材；《黄金江岸率先路》把演播室搭建在江轮上，沿江而下，目击沿江开发中的火热场景。在视野上，从江苏到全国再到海外：《扬子江与莱茵河的对话》（2004）为江苏沿江开发提供欧洲经验和启发，《扬子江?汉江?富士山——对话新农村》（2006）借鉴和参考日、韩经验，谋求“三农”突破性发展，《全球视野看创新——跨国探寻产学研结合之路》（2007）、《国际服务外包新浪潮》（2008）用电视专题探究经济转型升级路径，《问计光伏跨国行》（2011）试图告诉省内企业，如何争