李宁的推广计划.pptVIP

李宁的logo ;堕垫祷映盟广敖项魏荐碟柬梦痪街憎挽徊植沿铱钡需截耪吝听傅吕恨自痒李宁的推广计划李宁的推广计划;李宁的成立与发展;1996年-1998年 经营调整阶段 1996年 李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。 1997年 李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。 1997年 李宁公司在全国建立起自营分销网络。 1998年初 北京李宁体育用品有限公司成立。 1998年3月 李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。 1998年4月 李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。 1998年8月 中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。 1999年-2001年 二次发展阶段 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。 2000年6月 李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。 2000年 李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。 ;2001年 李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。 2001年7月 中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水队首次采用中国跳水服参加重大国际比赛。 2001年10月 李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。 2001年12月 李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。 2001年 李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。 2002年—2003年 品牌重塑阶段 2002年 李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。 2002年 李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。 2002年9月 李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。 2002年底 李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。 2002年 李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。 2003年2月 李宁公司与“足球先生”李铁签约，双方共同致力于专业足球产品的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。 2003年8月 “李宁”第三代形象店在全国范围内推出。 2003年11月 “李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。 2003年11月 E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。 ;2003年12月 李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。 2003年 李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。 2004年至今 专业化发展阶段 2004年2月 第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。 2004年6月28日 李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。 2004年8月 李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。 2004年8月 李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。;2004年9月 第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。 2004年10月份 与RD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。 2004年10月 李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。 2004年11月 香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服装产品。 2005年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。 2005年4月 李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。 2005年4月 李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。 ;李宁产品的分类;1.运动表现系列 也就是功能系列： 1.1篮球鞋 1.1.1.篮球场地鞋 BP 用于正规篮球场地比赛或训练用鞋。 1.1.2.篮球场边鞋 BB 赛后恢复产品。满足篮球运动后脚部放松、恢复需求。 1.1.3.篮球外场鞋 BF 用于外场，主要指水