《新乘坐》吉野家广告效果评估报告28.pptVIP

吉野家《新乘坐》广告效果研究报告 研究目的与研究设计 《吉野家》广告效果 读者背景特征 《新乘坐》读者接触习惯 研究目的与研究设计 研究目的 此次研究的主要目的如下： 研究设计与执行 访问方式：地铁口拦访 访问站点：复兴门 阜成门 建国门 崇文门 国贸 访问日期：11月6日 11月9日 访问时段：上班时段和下班时段 样本量：300个 样本甄别条件 样本甄别条件： 拿到了当天的《新乘坐》杂志 过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志（不包括本期） 上午样本平均每周至少乘2次地铁，下午样本平均每周至少乘6次地铁 过去三个月没接受过市场调查 在本市连续居住半年以上 自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作 如何评估广告效果？（一） 如何评估广告效果？（二） 传播效果——吉野家广告到达情况 传播效果——吉野家广告到达情况 广告内容记忆程度 对广告的评价 读者对广告在各主要方面的评价都很积极，表明该广告受到接触者的广泛接受和认可 广告对读者消费吉野家的影响 从下面图表可以看出，吉野家《新乘坐》广告对读者消费吉野家会产生非常积极的影响，这表明吉野家广告的广告效果上佳 哪个吉野家广告最受欢迎？ 教育程度 工作状况 收入状况 哪些人在消费吉野家？ 《新乘坐》读者阅读习惯 乘坐地铁的频率 收到《新乘坐》的被访者平均每周乘坐地铁的次数为9.1次，其中63.9%的被访者每周会乘坐9-10次或