《服装市场营销》项目二任务三28.pptVIP

服装市场营销 服装市场营销 书名：服装市场营销 作者：陈伟杰 出版社：世界图书出版广东有限公司 书号：ISBN 978-7-5100-4162-4 如需全书ppt格式课件请联系: 020605（分机） QQ:641197397 制作方： 任务三　确定目标市场 1.细分服装市场 2.选择目标市场 3.确定市场定位 务目标 任 　　美国营销学家菲利浦?科特勒提出了市场目标定位理论（STP理论），该理论是现代市场营销理论的核心，能够有效地帮助企业确定目标市场。 　　STP理论将确定目标市场的过程分为3个阶段：市场细分（Segmentation）、目标市场（Targeting）和市场定位（Positioning）。 步骤一　细分服装市场　 步骤一：细分服装市场 　　市场是一个综合体，是多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求。市场细分，就是在市场调研与预测的基础上，服装企业根据消费者需求的差异性，依据一定的标准和原则把服装市场划分为若干个具有某种相似特征的子市场。 1.了解市场细分的作用 （1）市场细分有利于企业发现新的市场机会。 （2）市场细分有利于增强企业的应变能力，提高竞争能力。 （3）市场细分有利于提高企业的经济效益。 （4）市场细分有利于提高社会效益。 步骤一　细分服装市场　 2.明确市场细分的标准 　　装消费者是服装企业