音乐对消费者品牌认同的影响研究.docVIP

目录 中文摘要（关键词） 1 前言 1 一、文献综述 1 （一）广告音乐对广告效果的影响研究 1 1．无声广告对广告效果的影响 1 2．广告音乐对广告效果的影响 2 （二）广告对品牌态度的影响研究 2 （三）广告音乐对品牌态度的影响研究 3 二、研究假设 4 三、研究方法 4 （一）样本说明 4 （二）品牌选择 5 （三）变量测量 5 四、数据分析 6 （一）数据质量 6 （二）假设验证 8 1．H1的检验 8 2．H2的检验 8 3．H3的检验 8 （三）调整模型 10 五、结论、应用与研究局限性 11 注释 12 参考文献 13 致谢 14 英文摘要（关键词）. 15 附录 16 广告音乐