第十二章 展览会.pptVIP

第十二章 展览会 展览会是指组织通过集中的实物展示和示范表演，配以多种传播媒介的复合传播形式，来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动。 一、展览活动的特点 1.传播方式的复合性 2.传播效果的直观性 3.与公众沟通的双向性 4.沟通方式的高度集中性 5.活动的新闻性 二、展览会的类型 （一）按展览会的性质划分，有贸易展览会和宣传展览会 （二）按举办的地点划分，有室内展览会和露天展览会 （三）按展览的项目划分，有综合性展览会和专项展览会 （四）按展览的规模划分，有大型展览会和小型展览会 三、办好展览活动的注意事项 1.分析展览会的必要性和可行性 2.明确主题思想 3.明确参观者类型 4.选择展览时间和地点 5.选好工作人员 6.搞好展览设计 7.做好同新闻界的联络工作 8.注意运用有助于展览活动的技巧 9.确定展览活动的经费预算 10.及时收集各种反馈信息 超越视觉 ——美国国家地理百年经典摄影作品中国巡展 主办方：中华民族文化促进会、IDG美国国际数据集团 本次活动旨在促进中外文化的交流与合作，提高摄影艺术鉴赏水平，丰富人民文化生活。通过展示美国国家地理百年历程和摄影师们以“眼见为信”的理念记录下的真实世界，促进中外文化交流，激发大众对生存环境的珍惜和热爱，向民众传达“责任、创造、追求”的含义，唤起人们对生命的关爱、对自然的热爱。 巡展时间： 2005年9月至2006年4月(第一阶段)； 2006年5月至2007年12月(第二阶段)。 一、项目背景 由美国国家地理学会出版的《国家地理》杂志自1888年创刊以来，以精彩绝伦的摄影、严谨真实的文字、精密准确的地图与生动创意的插图，获得全球数千万读者的肯定，而成为闻名全球的顶级国际化刊物，每月以20多种文字印刷，向170多个国家发行。注重人文关怀，是《国家地理》杂志摄影图片的重要特色，它以独特的方式，推动人与自然及不同文化之间的沟通和交流。 为了促进中美文化交流，这次影展从美国《国家地理》杂志浩如烟海的百年摄影作品中，精心挑选出100余幅代表着世界顶级水准的经典之作，特别奉献给中国观众，尤其是热爱摄影的朋友。作为此次主办方的IDG美国国际数据集团是全球最大的信息技术出版、研究、展览以及技术风险投资公司，他们期望通过此次巡展为中国观众提供亲身分享这份名满全球的杂志和它充满震撼力图片的世界人文地理摄影精品的饕餮盛宴的机会，并使美国《国家地理》大型经典摄影作品展办成最成功、最有影响力、大众津津乐道的文化盛事。 二、项目执行 1.展出内容 主展内容：《国家地理》百年摄影作品精选100余件。 本次美国《国家地理》大型经典摄影作品巡展以“人·自然·和谐”为主题，展品内容包括自然奇观、野生动物、人文风情、世界文明、战争创伤、环境污染与保护、奇迹探索等方面，例如阿富汗少女、泰坦尼克号等耳熟能详的经典摄影作品，与中国有不解之缘的约瑟夫·洛克以及在秘鲁的高山上发现冰冻了数百年的古印加木乃伊等传奇摄影作品。这些作品 均为美国《国家地理》100多年来的经典摄影作品。它们通过精美的画面向读者传递的知识和信息，大大超越了严格意义上“地理”的概念和“视觉”的本身，使观赏者能够足不出户而尽知万物以及背后的故事。 辅展内容：美国《国家地理》历年各种语言杂志地图，3 -5部美国地理频道精彩电视片循环播放。 相关活动：“对话大师”—美国《国家地理》职业摄影师高级研修班。 特别活动：“自有我主张”Sony《华夏人文地理》数码摄影大赛。 2.巡展城市及规模 第一阶段：北京、上海、广州、长沙、武汉、昆明、重庆、西安，时间长达八个月。 第二阶段：天津、深圳、沈阳、福州、济南、郑州、哈尔滨、长春、太原、石家庄、南宁、乌鲁木齐、南昌、海口、合肥、兰州、呼和浩特、贵阳、拉萨、西宁等，时间长达一年半。 三、项目评估 美国《国家地理》百年经典摄影作品起先在八大城市展出以来，受到业内人士的极大关注，并得到社会各界的鼎力支持，取得了很好的效果，经中华民族文化促进会协助申请，中华人民共和国文化部批准此次活动延时至2007年12月底，整个项目历时两年多，走遍中国每一个省、自治区、直辖市。巡展所到城市，观众络绎不绝，票源紧张，多家媒体纷纷进行图文并茂的报道，热度一直在持续。 展览中的精品:乐高国际大展 一、案例介绍 如今在香港，乐高国际大展已经成为每年举办的大型玩具展览活动。这一展览活动都在每年的复活节与儿童节举行，每次都能吸引成千上万的小朋友和他们的父母们前来参观。然而，在1982年，乐高玩具积木的