第四章平面广告设计的类型和特点.pptVIP

二、平面设计常见的创意思维表现手法 (一)直接展示法 (二)突出特征法 (三)对比衬托法 (四)合理夸张法 (五)以小见大法 (六)联想法 (七)富于幽默法 (八)借用比喻法 (九)以情托物法 (十)悬念安排法 (十一)选择偶像法 (十二)漫画法 (十三)连续系列法 平面设计常见的创意思维表现手法 (一)直接展示法 设计思维创意和表现 (二)突出特征法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (三)对比衬托法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (四)合理夸张法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (五)以小见大法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (六)联想法 鱼罐头广告 心理医生诊疗所广告 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (七)富于幽默法1 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (七)富于幽默法2 Honda告诫广大车主一定要Use original parts （使用原厂配件），否则后果很严重 (八)借用比喻法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 (八)借用比喻法 (九)以情托物法 15号,孙金花,班长.同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了 中国儿童少年基金会平面广告 (十)悬念安排法 KFC辣味新廣告 加深矛盾冲突,吸引观众的注意力,造成强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果. (十一)选择偶像法 (十二)漫画法 将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙谐情趣中,使人赞叹、令人发笑，让人留下饶有奇趣的回味。 (十二)连续系列法 第 4 章 平面广告设计的类型和特点 学习要点 ? 平面广告设计的基本功能 ? 平面广告作用 ?平面广告设计的行为规范 ?平面广告设计的一般流程 ?平面广告设计的类型 4.1 平面广告设计的基本功能 报纸广告 杂志广告 招贴广告 直邮广告 壁纸广告 大幅面广告 平面广告设计 传达信息 促进销售 4.2 平面广告作用 沟通商品信息，品牌形象，文化信息，传达社会价值观念等。 促进和加快商品的流通，实现商业的繁荣。 引导人们生活消费和社会文化观念的健康变化。 房地产 汽车 酒类 化妆品 电影 手机 公益 平面广告设计 4.3 平面广告设计的行为规范 ?热爱祖国，热爱人民。 ?尊重广告设计，遵守广告法以及具体的产品广告法等相关法规。 ?尊重消费者，遵守消费者保护法等相关法规。 ?尊重广告主。 ?尊重中国传统文化。 ?尊重设计者自己。 平面广告设计 4.4平面广告设计的一般流程 调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工 平面广告设计 4.5平面广告设计的类型 公益性广告设计 商业性广告设计 平面广告设计 公益性广告的类型 社会性公益广告 政府性公益广告 文化性公益广告 平面广告设计 公益性广告的诉求 思想性 文化性 公共性 教育性 平面广告设计 公益性广告的作业 作业要求：设计公益性主题招贴一副，注重招贴的工艺风格特征，充分变现主题内容，图形，色彩，版面等元素关系要遍排合理，尽量少用文字。 主题：“保护环境” 。 可以借用多种创意手法来表达。 平面广告设计 4.5.2商业性广告的类型 商品性广告 企业型广告 品牌型广告 平面广告设计 商业性广告的诉求特性 商品的识别性 引导购买 时尚型 季节性 满足心理需求 平面广告设计 商业性广告的作业 平面广告设计 作业要求：设计商业性主题招贴二副，要注重广告的商业特征，充分表现商品·内涵，要针对市场定位来设计，要考虑企业和品牌的特色，图像，图形，色彩，版面等元素关系要遍排合理，文字要能够和图像相辅相成。 主题：“和酒” ——是上海的一种高档黄酒，以“和为贵”的理念来开发，“喝和酒交真朋友。 根据广告的内容特点，座不同风格的设计构思，力求友有一定创新。 可以借用多种创意手法来表达。 色彩与情感 黑 夜晚、墨，炭、丧服 庄严、坚毅、罪恶、恐怖、痛苦、悲哀…… 白 云、雪、日光、砂糖 干净、纯洁、纯真、安详、神圣、安静…… 灰 阴天、老朽、水泥 凄凉、谦和、失意、中庸、不安、沉默…… 红 火、血、太阳、战争 吉祥、喜气、热忱、激怒、勇敢、危险…… 橙 秋叶、火焰、橙子、面包 温暖、健康、幸福、正义、警告…… 黄 柠檬、佛光、向日葵、阳光 高贵、富丽快乐、希望、、嫉妒、欺骗…… 绿 草原、树叶、蔬菜 和平、安全、成长、青春、环保、活力…… 蓝 天空，大海、远山 恬静、凉爽、理想、优美、灵魂、深远…… 紫 葡萄、葬礼、梦 优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵…… 平面广告的视觉流程 视觉流程是指人们的视