一意多形、一多意在平面广告创意中的作用.pdfVIP

内蒙古师范大学 硕士学位论文 一意多形、一形多意在平面广告创意中的作用 姓名：张瀑 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：赵晓彦 内蒙古师范大学硕士学位论文 中文摘要 当前由于经济的高速发展，广告正在经历一个前所未有的高速发展 时期。随着广告媒介的多元化发展及广告数量的增长，使得大众接受的 广告越来越多，大众对广告越来越麻木、漠视甚至反感，广告正在从媒 体大战转向创意的比拼。作为广告灵魂的创意，越来越受到人们的重视。 而广告创意又是最难以琢磨和探究的思维过程，它不仅涉及到心理学， 思维科学还和每个人的素质、经验密切相关。 要真正解决创意问题，就得从创意产生的规律和方法做探究，目前 关于创意理论的研究多集中于思维科学和心理学的角度，这些研究与具 体广告创意的生发有不小的距离，对广告创意生发的帮助有限。 一意多形和一形多意是一种卓有成效的提升平面广告创意的方 法，可以应用在创意酝酿、创意构思、素材积累等过程中，对创意 图形的生发、形成、以及对广告主题的升华，创意思维习惯的形成， 创意素材的积累都有很好的现实意义。 关键词：一意多形，一形多意，平面广告创意 ABSTRACT Becauseofthe ofthe is rapiddevelopment going an of d withthe throughunprecedentedperiodrapi development．Along advertisementmedium andtheadvertisement multiplex development quantity the advertisementwhichthe growth，causes tobemoreand populaceaccept more aremoreandmore numbtothe many,thepopulace advertisementand ’ 一一 一一 一 ● even advertisementiS ignoredislike，the the fromthe changingcreativity mediawarthe to ratio the advertisementsoul spell．As and