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中国动漫市场的消费审美倾向研究 专业名称：美术学 申请人：苏芝华 指导教师：翁子扬陆丽娟 论文答辩委员会 主席： 委员： 竺溪 |JIIIII IIII IIIII I III UI 中国动漫市场的消费审美倾向研究 8 研究生姓名：苏芝华 导师姓名：翁子扬陆丽娟副教授 年级：二。一一级 学科专业：美术学 研究方向：动画与插画理论及实践研究 【中文摘要1 如今，动漫在中国作为一大文化产业，受到的关注度越来越高。因为他不仅 关乎艺术，同时也与时代文化、国民经济、大众审美等有着密切的关联。目前， 我国已经走在不断摸索与学习的道路上，使得动漫产业的市场正慢慢走向成熟、 完善。动漫是一项涵盖动画、漫画、游戏、绘本、插画、衍生产品等众多类目的 综合产业，是受到创作者、运营商和消费者相互影响的艺术文化。它涉及范围广、 包涵面宽，因此深入研究动漫市场中消费者的审美倾向这～课题是十分有必要 的。创作与欣赏、制作与消费二者之间的关系密切、相辅相成，契合点越高也就 意味着这一产业将日益兴旺繁荣。对于创作者、运营商而言，深入了解透析消费 者的种种，如消费心理、习惯、兴趣、尤其是审美倾向特别重要。这能使作品起 到投其所好、迎合大众的收效。研究成果也将会成为创作者创作参考的一项重要 指标，成为运营商引进播放产品的重要考虑因素。从而扩展创作者的思路，不断 完善创作水平，丰富动漫作品的思想内涵。 要如实的深入研究消费者对于动漫作品美的真实看法，除了对现有理论文献 进行学习研究，还必须有大量的问卷调查作为研究依据。深入群众中获得相应的 真实数据是提炼理论依据必不可少的。对于调查问卷的设计也需要再三推敲，确 保获得的每一个数据都是有用且可靠的。调查问卷分别针对消费者、制造商与创 作者两类人群获得相关数据。本文将通过他们对动漫作品的题材、人物设定、艺 术风格、民族认同感等多方面作答，总结与归纳出消费者对动漫作品的审美倾向， 从而更深入的了解大众对动漫产业的真实看法。对动漫市场中消费审美倾向的深 入剖析加深了我们对中国动漫市场的理解，同时也可以看出动漫市场的发展对于 国民艺术修养也起到一定的促成作用。动漫角色的塑造、主题乐园的兴建、周边 衍生产品的发展，直接影响了大众的价值观、娱乐观等。它折射出一个时代的精 神面貌与文化经济。 本文大致从五个章节来分析、探讨、总结有关于中国动漫市场的消费审美倾 向研究。第一章主要分析了解中国动漫市场的历史及发展状况，以及政治、经济、 文化……这些因素在动漫市场中所起到的作用；第二章则作为本文的重点对市场 调查所获得的数据进行了阐述、分析和理论提炼。问卷调查分为两个版本，针对 消费者和创作者提出不同角度的问题，做到详细全面。提炼出具有时代审美的几 点特色：对虚拟故事的归属感，民族文化的认同心理，以及娱乐读图时代的共融； 第三章重点分析了产生这些审美倾向的内在原因：1．由现代人生活方式产生的对 抚慰心灵治愈系文化的需求：2．在不断求新求好的高要求时代步伐中产生的追求 放松精神的自嘲方式；3．深受自身内在文化、修养、民族传统文化所产生的依恋 情结：第四章则剖析了消费者审美倾向的形成除了受到自身内在因素的影响外， 动漫市场的作品及周边衍生产品等外在因素同样也起到了很大的作用；第五章深 入探析了中国动漫市场的发展走向趋势及创作者与消费者相辅相成的关系。 由此可见，对动漫市场中消费审美倾向的探究不仅能使中国的创作团队制作 出既具有国际艺术水准，同时又符合大众审美需求的中国本土文化品牌，同时也 能反映出大众的艺术文化修养，使得我国的动漫市场、我国的艺术文化朝着更完 善的方向发展。 [关键词]中国动漫；消费市场；审美倾向 aesthetic ofChineseanimation Consumertendency marketresear