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数码印刷标签 助力品牌跨媒体传播和保护 。文：燕向晖北京经纶全讯科技有限公司 标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁 包装等工艺，工艺复杂，周期较长，而且时效 垒之一。笔者一直这么认为，可能有些偏颇， 性较差。 但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品 (2)传统印刷中，需经过反复打样、客户确 标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传 认、修改、再打样确认等步骤，持续时间长， 播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸 耗费成本高。 多方面，数码印刷的介入，为标签印刷行业注 (31客户对标签印品质量要求越来越高，数 入新的灵感和思路。本文主要谈谈数码印刷在 量却越来越少。同大批量的订单相比，印刷厂 品牌跨媒体传播和保护方面的应用。 需要花费同样的费用和时间来制版打样，使得 标签印品的单价成本很高。 数码印刷标签现状 (4)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数 近年来，标签市场发生了显著的变化，其特 字编码、条形码等防伪标识印刷等，需要通过 点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更 两次甚至三次印刷来实现，甚至需要借助热转 短的交货期，还需要标签更具个性化，甚至还希 印打印机以及其他的工艺技术。 望标签具有产品追踪、控制等功能。而传统印刷 当传统的F1]届IJ方式已经不能完全满足日新月 的标签同这样的市场需求出现了冲突，并且这种 异的市场需求时，一种全新的F11届iJ方式——数码 冲突越来越明显，主要表现如下。 印刷，便应运而生了。数码印刷标签能够轻松实 (1)传统印刷技术需要制版、印刷、模切、 现彩色图文和可变数据印刷，满足市场日新月异 标签技术·2012第六卷 Digital 的需求，更重要的是能为企业带来 生产的需要，确保了产品的无缝衔 播，首先需要了解传播受众，研究他 利益。主要表现在以下几个方面。 接，减去了多道传统工序，节省了 们的心理、需求和接受信息的方式等 1．生产成本降低 时间和物料的成本。 诸多方面。互联网空间的不断延展， 以HPIndigo数码印刷机为 6．承印范围和服务范围扩大 已经影响到人们的方方面面，统计数 例，印刷1张A3幅面印刷品，纸 数码印刷可在包括皮革、织 据能够给我们更多的启示。 张、油墨等耗材成本在0．90元左物、木器、有机玻璃、塑胶、纸 右，如果图文面积为30．8Cm×张、不干胶材料、PVC、石材、金超过5亿活跃用户。 43．7C 1 rn，则每平方厘米四色印 属、PE、PET等在内的任何材质上 (2)20 刷的耗材成本为0．000669元，单印刷。服务范围涉及各个行业及 告显示其拥有来自200多个国家的 色则小于0．0001 领域。 8500万会员。 67元，而且需要 多少印多少，不会造成浪费。由 7．实现专色印刷 (3)Twitter的注册用户超过1．06 于全部是数字化生产，整套流程 数字标签印刷机最多可进行七 万，并且平均每天产生5000万条留 的操作只需一个人，维护费用也 色印刷，特别适合有专色和特殊色 言，即每秒超过600条信息。 较低。 要求的标签印刷，如企业专色或防 2．改变传统I；p,昂LI被动、附属地位伪专色。 览量。 数码印刷技术实现了长短版兼 8．实现跨媒体传播与产品跟踪 f5)仅仅在美国，每天会发送超 顾，扩大了企业的业务范围，个性 数码印刷与QR等技术的有效