全球平板计算机市场亦喜亦忧.pdfVIP

全球平板计算机市场亦喜亦忧 市场定位是生存关键 平板计算机市场 “百舸争流＂ 苹果 iPad 使平板计算机家喻户晓，从 iPad 发布之后，平板计算机就成为了市场上最炙手可热的 数字产品，各大厂商卯足劲，不惜投入巨大资源来开发自己的平板计算机产品。 根据易观智库最新数据显示，第二季度中国平板计算机的销量达到了 144.14万台，环比增长 39%。 另据 Strategy Analytics 报告显示，第二季度全球平板计算机出货达到 1510 万台，同期增长 331%。 苹果在去年 4 月推出的 iPad，到今年第二季度刚刚满一年时间。在这一年的时间里，平板计算机市 场规模就实现了三倍以上的增长速度。 富士通 CTO 约瑟夫·瑞格尔认为，平板计算机很可能在未来五 年内取代 PC。瑞格尔预计，iPad 等平板计算机将侵蚀 PC 销量，并在 2016 年成为统治性设备。 但是，相较于平板的火爆，曾经风光无限的 PC 市场随着经济衰退正在不断地走低。今年，全球 各大 PC 厂商们的第一季度出货量与去年相比大多风光不 再。据统计机构 IDC 数据显示，整体 PC 市 场出货量与去年第一季度相比，下滑了 3.2%，曾经占据第二位置的宏基，出货量惊现两位数的下滑， 而戴尔则下滑 1.8%。 这种情况下，大力发展平板设备成为了众多厂商们的一致选择。这种介于计算 机和手机之间的平板产品，既吸引了传统计算机厂商发力，也吸引了大量手机 行业巨头的争夺。一 场平板计算机战火正在燃起，联想、惠普、戴尔、华硕、三星、诺基亚、摩托罗拉，甚至还有汉王等 厂商，全都推出了平板计算机。 苹果一家独大 非苹果平板阵营首战失败， 但是，市场竞争激烈、同质化等问题凸显，拼价格、拼成本、拼广告以及拼管道成为各厂商竞争 的通用手段。Windows、Android 等各平台的非苹果(Apple)平板计算机阵营在 2011 年挑战 iPad 系列 首战中仅能以雷声大雨点小形容，连带也波及相关供应链，除组装代工厂遭平板计算机烫伤，难从中 获利外，面板、触控 IC、处理器、软板等零组件业者原先所预期大单均未能实现。 笔记本电脑(NB)业者认为，一线业者合计市占连三成都不到，没有任何一款产品足以威胁苹果 (Apple)iPad 2，此市况将会持续至 2012 年下半，须至 Google 推出更为稳定且创新的 Android 操作 系统，或是 Windows 8 时代来临才有可能扭转苹果称霸平板计算机市场局面，而 NB 业者甚至悲观期 待，平板计算机需求大减，最好是出现蛋塔效应，回到常规 NB 正轨。 原本市场相当期待在 Google 推出 Android 3.0，并陆续释出 3.1/3.2 版本后，摩托罗拉行动、 三星、宏达电、宏碁、联想、华硕等多家大厂有机会抢食苹果所占有的平板计算机版图，但各厂一再 下修出货目标，而苹果同时发动的侵权诉讼，重创非苹果平板计算机阵营士气，尽管当中华硕宣称全 年 200 万台出货没问题，但实际销售量其获利能力仍有待检验。 NB 业者表示，在设计、成本售价及应用程序等不敌苹果 iPad 下，非苹果平板计算机平板计算机 阵营继惠普、RIM 后，陆续有人退出已可预见，山寨业者更是可能快速崩解，此劣势在 Google 尚未 推出足以与苹果 iOS 及 App Store 的新版Android 操作系统前是无法有明显改善，先天不足，后天再 投入多少营销资源也是白忙一场，难与品牌实力强劲的苹果相抗衡，即便是将加入战局的亚马逊 (Amazon)或是品牌设计接近苹果的 Sony 也不足以威胁苹果地位，市场也不须过度期待相关供应链业 者，如元太、广达等。 NB 业者进一步指出，拥有自家 iOS 与庞大的应用程序商店 App store，苹果 iPad 系列在技术、 设计上完全让对手群无计可施，成功创造创新的多媒体娱乐、上网装置市场，而此市场也完全是以苹 果 iPad 做为比较标的，对手群不具规模，低价战也只会伤了自身，在软硬平台及应用程序等诸多条 件未有明显提升下，Android 等非苹果平板计算机阵营在 2012 年中前仍不足以威胁苹果。 NB 业者认为，Google 将推出的下一代 Android 操作系统「Ice Cream Sandwich」仍不足以扭转 颓势，预估再下一代新版推出后才有机会占有平板计算机 5 成市占，而另值得注意的是微软 (Microsoft)将在 2012 年第 4 季所发布的 Windows 8，不论是与ARM 架构大军或是既有英特尔 x86