从微博实名制谈微博发展趋势.pdf.pdfVIP

今传媒 2012年第5期 新兴传媒 从微博实名制谈微博发展趋势 贾 笛 (武汉理工大学 文法学院，湖北 武汉 430070) 摘 要：从2011年 l2月腾讯微博首先在新用户注册过程中要求用户提交真实信息身份开始，直至2012年3月北京市下发 《北 京市微博客发展管理若干规定》，国内微博实名制的进程不断加速。在实名制背景下，微博平台的运营商必须进一步明确旗下微博 平台的服务特色，进一步加强媒体 自律意识，同时积极寻求在盈利模式上实现新突破，才能真正为微博平台打造全新的发展空间 关键词：微博；媒体 自律；盈利模式 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2012)05—0088．02 根据 2012年 2月 7日在京召开的贯彻 《北京市微博客发 展管理若干规定》座谈会的会议精神要求，新浪、网易等隶 属于北京市网管办管理的数十家网站微博将在3月16日后必 须以“前台 自愿，后台实名”的方式实施实名注册，否则所有 未实名认证的老用户将被强制拦截，不能再言、评论和转发。 而早在 2011年 12月，广州和深圳对包括腾讯微博在 内的七 家微博企业 已经实行微博实名制试点工作，但是按照广州的 规定内容，对微博客用户实行真实身份信息注册 目前只在新 用户中进行，对老用户暂无强制性要求。 图1 氩原子模型 图2 氩原子模型剖面图 一 、 国内微博发展历程简介 1．初级分众传播模式。半径最小的球体 OP1代表微博的 初级传播过程。在这个球体中，全体微博用户发布微博信息， 微博是基于 web3．0平台的开放互联网社交服务。对比 与其他微博用户互动，形成 “个人——个人”“个人——群体” Web2．0时代的互联网社交服务，微博并不能被定义为一种革 的传播过程。 命性的创新媒介，而是网络博客的一种衍生形态产品。然而， 2．次级分众传播模式。二级的大众传播模式。半径稍大 相较于普通网络博客而言，微博的的生命力体现在其开放性 的球体 OP2代表了微博传播中的二级传播过程。二级传播中 上。用户可以通过手机、即时通讯软件 (如QQ、MSN等)、 被融合加工的信息由球体OP1的初级微博传播向球体OP2的 Email、web等方式向个人微博发布短消息 J【J。从2009年开始， 整个互联网平台全方位的扩散。在传播实践中，网络的活动 微博 (Micro--blogging)这个 由国外的“Twitter”中国化之后 范围受到网络传输技术、网络物理覆盖范围、网络使用人数 的新兴媒介平台，由领军人物 “饭否”一炮打响，在历经 “饭 及其分布、网络服务应用等因素的制约，OP2的边界即是网 否”、 “叽歪”、 “滔滔”之后，终于由后起之秀 “新浪”将微博平 络物理范围总体的边界。 台在中国发展壮大，成为了中国互联网用户的全新兴趣点。 3．多级传播模式。半径最大的球体 OP3代表了广大信息 而腾讯微博也是紧随其后和 “新浪微博”两分天下， 目前国内 受众在 日常生活中所接触的主流媒介，包括报纸媒介、电视 微薄注册用户数量己超 3亿，“全民微薄”的大潮正不断袭来。 媒介、互联网媒介等。 二、微薄传播模式分析 (二)“氩原子模型”微博传播结构分析 1．球面结构。在传统传播模式中，一家报纸、一个广播 (一 )多级传播与 “氩原子模型” 电台或一个电视台的传播模型的拓扑结构为星型，即由该报 “氩原子模型”是根据原永涛 《“氩原子模型”——网络传 纸、电台、电视台为中心呈放射状传播，而整个报纸行业媒 播模式的模型化建构》2【】提出的，用于网络传播模式的分析 体、广播行业媒体、电视行业媒体则分别构成了总线型传播 模型对微博传播模式进行的分析研究。通过套