ctr央视市场调查数据分析(云南).pptVIP

背景特征 阅读行为 主动读者占多数 读过《云南信息报》的受访者获得该报的途径以订阅为主，单位订阅和自己/家人订阅的比率都相当高。另有近20%的读者通过零购来获得该报，主动付费读者比例达到60%以上，在同城主要竞争报纸中居于前列，表明《云南信息报》的读者阅读主动性很强。 读者的推荐度高 《云南信息报》的读者表示会向其他人推荐阅读该报的比例超过七成，表明该报受到其读者的很高认可，借由他们的推荐报纸可以进一步扩大影响范围，未来发展前景看好。 继续阅读的可能性高 《云南信息报》的读者表示未来肯定会继续阅读的比例为70.1%，超过同城其它报纸。未来有阅读可能性的读者总共超过90%，表明该报的内容受到其读者的很高认可，对读者有很强的吸引力和粘性。 广告关注及消费行为 广告关注度高 《云南信息报》的读者中有近一半会浏览大部分的广告，该比例远远高于同城其它报纸读者的相应比例，而且他们对面积大的广告也比其它读者更加敏感，因此该报非常适合投放版面规格大的广告。 说明 在本项目中，通过每天四份报纸上选出的指定广告，询问读者阅读（广告）情况、对广告的评价以及广告的参考性。选择的广告按照行业、规格、版面位置进行分配。 测试广告数量，共计264个，其中： 云南信息报76个 春城晚报71个 都市时报61个 生活新报56个 测试广告效果的各报人次（一个广告有多个受访者进行测试） 云南信息报：共2305人次 春城晚报：共1689人次 生活新报：共1242人次 都市时报：共1669人次 云南信息报总体广告效果良好 调查显示，在《云南信息报》上测试的广告平均注目指数（确实看过+好像看过）为52%；好感指数（评价好）为30%；参考指数（会参考+可能会参考）达到75%，显示出了良好的广告效果。 四份报纸广告注目情况比较 四份报纸对比，《云南信息报》读者中有28.9%的人表示确实看过云南信息报的广告，好像看过的比例为22.9%，比例均高于其他三份报纸，说明云南信息报上刊登的广告给读者的印象非常深刻。 四份报纸广告参考情况比较 在各报对广告有印象的读者中（确实看过或好像看过），《云南信息报》的读者中有74.9%认为该报上的广告有参考性（会参考或可能会参考），这一比例在四份报纸中也名列前茅。反映出《云南信息报》上的广告对于读者消费的参考性相对较强。 不同行业的广告效果 测试广告的行业分布 本次调查中，测试广告按照行业的分布如下所示： 云南信息报不同行业广告效果 在房产、汽车、家电大卖场、食品饮料、金融/保险、药品/保健品和手机通讯等行业中，《云南信息报》上的广告注目指数均超过50%。其中尤以汽车、房地产等行业的广告效果更佳，有30%以上的受访者表示确实看过这些行业的广告。 各报同行业广告效果比较 在本次调研中，四个报纸均涉及了以下几个行业的广告 房地产 汽车 家居/建材 通过这几个行业的四份报纸广告效果的横向对比，则可以看出同一行业广告投放在不同报纸中的表现。详细数据请见后续页。 四报广告效果对比——房地产 投放在《云南信息报》上的房地产广告中，33.4%的读者表示确实看过，是四份报纸中最高的。而且对房地产广告有印象的读者比例达到60.7%，也高于其它三份报纸，反映出该行业广告在《云南信息报》上投放被读者有效接触到的可能性高于其它报纸。 四报广告效果对比——汽车 投放在《云南信息报》上的汽车广告被读者看过比例为58.8%，在同城的主要报纸中居于领先水平，反映出在《云南信息报》上投放该行业的广告更可能被读者有效接触到。 四报广告效果对比——家居/建材 投放在《云南信息报》上的家居/建材广告中，23%的读者表示确实看过，45.6%表示看过，在四份报纸中处于较高水平。反映出该行业广告在《云南信息报》上投放被读者有效接触到的可能性较高。 不同规格的广告效果 测试广告的规格分布 本次调查中，测试广告按照广告规格的分布如下所示： 云南信息报不同规格广告效果 在《云南信息报》不同规格的广告中，读者对于整版、半版的广告印象最深刻，50%以上的读者对于这两种规格广告均表示看过。 四报广告效果对比——全版广告 在全版广告中，四份报纸相比，《云南信息报》读者中有30.7%的人表示确实看过该报的全版广告，这一比例均高于其他三份报纸的相应比例。看过该报全版广告的比较达到56.2%，也高于其它报纸，反映出《云南信息报》的全版广告给读者的印象更深。 四报广告效果对比——半版广告 在半版广告中，四份报纸相比，《云南信息报》读者中有52.4%的人表示看过（确实看过+留意过）该报的半版广告，这一比例均高于其他三份报纸的相应比例。反映出《云南信息报》的半版广告被读者注意到的可能性相对更高。 四报广告效果对比——1/4版广告 对于投放在《云南信息报》上的1/4版广告，23.4%的读者表示确实看过，18%的