车展品牌定位.ppt

车展品牌定位及其影响的探讨 相关理论回顾 中国车展品牌定位现状 世界五大车展追踪 会展品牌 会展品牌是指有着较高知名度和美誉度的，能够为企业（展览公司）创造经济利益，为参展商和参展观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。 ——王保伦 会展品牌就是能够为参展商和观众识别的具有号召力的会展标识、形象等。——我的界定 会展品牌 专业化服务 代表行业发展方向 规模 国际化程度 知名度和美誉度 权威机构支持 会展品牌构成要素 会展品牌定位——一个复杂的系统工程 会展品牌的定位的是一项多角度、全方位的系统工程，不仅涉及展会服务行业的选择、展会的类型、规模、服务等的确定，而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形象的定位。 ——王保伦 最终成为什么样的会展 ——一言以蔽之 1、市场定位 综合性展览还是专业性展览 国内展览还是出国展览 2、产品定位 规模、服务、价格、展品、地点、时间等 3、顾客定位 要以顾客（参展商和参展观众）的需求为导向 4、品牌形象定位 自然而然在会展服务对象脑中留下的印象 定位及其对会展发展的影响 清晰的定位 会展品牌 产品品牌 企业品牌 支撑 延伸 法兰克福车展 简介： 展览时间一般在9月中旬，每2年举办一次 创办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，至今已经成功举办了63届（2009） 展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合车展，德国还举行不同规模的老爷车展览。 定位——展示欧洲汽车工业水平（欧洲主场） 主要来自欧洲、美国和日本，尤其以欧洲汽车商居多，唱主角的自然是德国企业。 2009年第63届法兰克福车展吸引了来自全球30个国家和地区的781家参展商，展出面积达到19万平方米。 全球30个国家和地区、62个厂家的781款车型参展 技术展示的舞台—— 概念车和首发车（近100个新车型） 实力显现的空间——世界顶级车型 德系车的天下 ——德国车主角（ 55个为德国品牌） 80场新车发布会 全球共90多个国家和地区约1万名记者 欧洲及世界各地车迷 参展商： 产品： 观众： 小结 法兰克服车展清晰的定位 极大的促进了其会展品牌的发展，使法兰克福车展成为欧洲乃至世界车展中的最顶级车展之一。 成为了全球汽车规模最大的车展，成为了汽车的盛会，被业界称为汽车奥运会。  日内瓦车展Geneva International Auto Show 展示国际汽车潮流 特点可以用新、奇、特来形容，概念车是日内瓦车展的主角 ，各大公司都拿出指向汽车趋势的概念车来引导消费者的想象。 定位： 2009年第79届日内瓦车展，由于受到金融危机的影响，最受关注的是节能环保。单独设立了“绿色展厅”， 多家厂商在这里展示清洁、环保的未来汽车。 ——汽车发展潮流 体现未来设计新风貌的概念车，今年以简约的设计风格呈现在观众面前，改变了以往豪华及高性能跑车， 概念车也体现了绿色、简约的风格。 ——汽车设计潮流 2010年第80届车展上，各大公司围绕着节能环保的理念，纷纷推出重磅小型车、电动车、混合动力汽车。 日内瓦车展举办时间为每年的年初，其展览的定位不仅符合各个参展商的年度计划的实施情况，同时展出的产品主题也会极大的影响着本年其他车展的举办，真正起到全球风向标的作用。 2009上海“科技·艺术·新境界 ” 2010北京“畅想绿色未来” 2010青岛“绿色，未来之路” 小结 日内瓦车展早已成为各大厂商展示自身品牌和产品的舞台，从这个舞台眺望着整个世界