吴冠中绘画图形语言研究和其在平面广告设计中的应用.pdfVIP

吴冠中绘画图形语言研究及其 在平面广告设计中的应用 专业名称：美术学 申请人：王锦绣 指导教师：汪开庆 论文答辩委员会 主席： 委员： 一：盎至垒一 ㈣舢舢㈣㈣㈣Ⅲ Y2584955 吴冠中绘画图形语言研究及其在平面广告设计中的应用 作者：王锦绣导师姓名：汪开庆‘擘业：美术学研究方向：设计应用年级：201l级 中文摘要 绘碗艺术与平面广‘告设计有着千丝万缕的关系，虽然它们用各自熟悉的语言来诠释自 己的观念，前者表现的是艺术家主观的思想和情感，后者则是设计师以挖掘设计对象的思 想和情感来获取成功。但是，因为它们虽然用不同方式，却又都是研究和反映在特定文化环 境下自然对象的生存方式，因此彼此的互动与融合，为各自的发展提供更多可用的资源， 又成为一个不争的事实。一直以来，艺术的发展离不开彼此之间的借鉴与融合。所以从绘 画中挖掘艺术资源应用于平面广告设计，这将踏出一条适合本民族设计艺术发展的新出 路。 在中国当代画坛，吴冠中是比较有影响力的人物。他一生致力于艺术发展的探索，他 的绘画作品自成体系，具有区别于他人的鲜明的独创性。几十年来，他在探索、改变、创 新中寻找出一条属于自己的艺术之路，以鲜明的祖国灵魂的形象屹立于世界的舞台。他的 “油画民族化”、“国画现代化”的探索为中西方艺术的融合作出了巨大的贡献，同时对 我国美术的发展进程产生了巨大的推动作用。他作品的典型特征：万点飞舞，万线如流引 起了众多学者的关注。因此研究他的绘画图形语言对我们进行新的设计形式的探索具有启 示性意义。 本文以吴冠中先生的绘画图形语言为切入点，通过对其作品图形元素的分析，力求找 到与平面广告设计的结合点，从思想、形式、内容等多方面感染平面j-。告设计，使平面广 告设计不仅达到悦人耳目，更达到动人心魂的效果。首先，第…章，笔者从平面广告与绘 画艺术的关系入手，分析两者的区别与联系：“绘画和玉f￡面广告的区别来源于它们是两个 性质不同的行业。绘画属于观赏性的，是一种表现艺术家个人情感的艺术形式：平面广告 设计则是实用性的，是像电话一样的传播工具，设计者要做的是尽可能准确无误地传递信 息。所以它涵盖较多产品、企业或社会信息，它的发展始终和社会的经济、政治、文化等 各因素紧密联系在一起，是一个全面的、多层次理性思考的过程。但两者又有着密不可分 的联系，法国著名的‘新艺术’大师朱利斯·谢列特说： ‘现代绘画艺术的各种新观念、 新流派总是最直接、最快捷地反映在现代广告设计的创作之中。现代绘画艺术的各种风格 和流派为我们的广告绘画性提供了丰富多样的表现形式和设计方法。’由此可见平面设计 的很多形式语言来源于绘画艺术。”所以，研究绘两艺术语言对平而设讨‘形式语言的丰富 性、艺术性的发展有着直接而重要的作用。第二：章，重点对吴冠中绘画图形语言的构成元 素加以分析，将其分为，点、线、面、体、质、材；黑、白、灰、红、绿、黄，分别加以 论述。通过对构成元素的认识分析其作品中的信息表达，着重分析其作品体现出的审美性、 社会性以及民族性的特点。第三章，以其作品最具特点的形式美为立足点，分析吴冠中的 I 绘画作品与平面Jr。告的联系，为之后的应用部分做铺垫。第四章，展开吴冠中绘画图形语 言在平面广告设计中的应用。笔者以虚拟的“中国符号”为主题进行海报设计，主要传达 “中国精神，中国形象，中国文化，中国表达”的主题思想。笔者选取了代表中国的十大 文化符号作为设计元素，分别为：汉语(汉字)、孔子、书法、长城、五星红旗、中医、 毛泽东、故宫、邓小平、兵马俑。以中国书法字体的形式展现，分别从造型、构图、色彩、 笔墨等方面应用吴冠中的绘画图形语言，着重强调如何在构图上注重西方的平面分割，以 及如何通过点、线、面的排列组合构成造型艺术中的量感美，并突出表现画面黑、自、灰、 红、绿、黄的色彩美，达到突破传统笔墨、不失东方意蕴之美的效果。第五章，