[2017年电大]《市场调查与商情预测》形成性考核册2.docVIP

电大【市场调查与商情预测】作业2（第4-7章） 一、单项选择题 1．（ C ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A.检索工具查找法 B.收集法 C.参考文献查找法 D.查阅目录法 2．所谓（ B ），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 A.广泛性原则 B.时效性原则 C.有效性原则 D.连续性原则 3．所谓（ A ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。 A.追踪法 B.查找法 C.推理法 D.调研法　 4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B.综合法C.追踪法 D.分析法 5 ．（ D ）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式 保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。 A.思维信息 B.内部信息 C.未来信息 D.历史信息 6．观察法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直 接接触的。 A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法 7．（ D ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法 8．所谓（ B ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法 9．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ A ）。 A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法 10．坚持（ D ）原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则 11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性的单位。 A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查 12．观察法最突出的优点是（ D ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A.效用性B.实用性C.可靠性D.直接性 13．所谓标准化访问也称（ A ），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷 进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。 A.有结构访问B.无结构访问C.系统访问D.电视访问 14．（ D ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容 具体项目，用问题形式表示出来。 A.调研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题 15．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ D ）。 A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则 16．（ B ）是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。 A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题 17．（ A ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A. 开放式问题 B. 实质性问题 C. 指导性问题 D. 封闭性问题 18．所谓问题答案设计中的（ D ）是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 A. 顺序性原则 B. 连贯性原则 C. 时效性原则 D. 互斥性原则 19．所谓问题答案设计的（ B ）是指所排列出的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。 A. 顺序性原则 B. 完备性原则 C. 连贯性原则 D. 时效性原则 20．（ C ）是回收的问卷份数与发放的问卷份数之比。 A. 问卷发放率 B. 问卷有效回收率 C. 问卷回收率 D. 有效问卷率 21．（ D ）是有效问卷份数与回收问