20160620缤纷第一大街冰雪节活动方案.doc

“缤纷世界·奇幻来袭” 暨“缤纷第一大街”冰雪节活动方案 火热的七月、热浪来袭！你也许会选择宅家冰镇西瓜、你也许会选择宅家空调房、也许会......但今年火热七月，你绝对会来缤纷第一大街！因为我们把北国的冰雪世界搬到了德安、把萌宠海狮空运至缤纷第一大街！为答谢新老业主对缤纷第一大街项目的厚爱，同时为庆祝缤纷第一大街二期项目成功开工，故缤纷第一大街特举办“缤纷世界·奇幻来袭”冰雪盛宴活动，特此拉近德安人民对缤纷第一大街的距离及厚爱之情 活动主题：“缤纷世界·奇幻来袭” 活动目的： 扩大二期项目开工信息宣传力度 增加老业主对缤纷第一大街项目的信心及增进新业主对项目的亲近感 以“冰雪节”活动引爆夏日德安、让活动期间到访营销中心人员爆棚 累计新一批客户基本信息及资源，为二期项目打下夯实基础 活动时间：2016年7月16-7月18日 09:00--18:00 活动地点：缤纷第一大街营销中心/后停车场（搭建200㎡封闭冰雪活动场地） 活动对象：全德安人民 参与活动人数：1.8--2.5万（约30人/批次参与活动） 活动形式：冰雕展、萌宠海狮展、线上实时微信活动 领票办法：转发活动信息至朋友圈、集满15个赞即可来营销中心领取入场券一张 宣传形式：DM单页、微信、电话call客、外拓/置业顾问针对性派票、项目定点造型宣传、空飘宣传等 活动流程： 提前用各类宣传手段宣传本次活动信息及活动要素 针对重点单位（德安各中小学、市政府、各职能单位、知名社会团体）进行有组织的派票并进行相关登记 至少提前一周使用DM单页进行全程轰炸式扫街、扫楼，至少提前五天在营销中心进行人物特异造型定点宣传 普通客户进行微信集赞方式，来营销中心进行领票（7月15日18:00截止） 7月16日上午08:28分举行缤纷第一大街二期项目奠基仪式（老业主及部分意向客户参加），客户登记项目信息及展示手中入场券 奠基仪式完成后，由现场工作人员组织活动现场有票客户进行排队、按排队顺序进场（老业主参加完奠基仪式率先分批进场） 客户进入“冰雪节”活动现场后，严格按照活动规定路线进行游走、每参与一个项目，客户需从入场券上撕下一张副券交至现场工作人员 客户参观完所有项目后、严格按照规定路线进行退场，如客户微信集满20个赞、可在退场时在营销中心兑换萌宠海狮公仔一只 考虑到七月天气较为炎热、排队的队伍较长、人数较多，为把握这次人流聚集的机会、缤纷第一大街在活动期间利用微信进行扫码公众号参与微信线上活动（微信跑马活动、随机派送红包活动）、以此来调足排队人群的兴趣、同时也能更好的维护好现场秩序及客户流失量、让客户实时关注缤纷第一大街微信各类营销及活动信息 现场工作人员每半小时为现场客户派发一次食用水及水果、增强缤纷第一大街对客户的亲近感 活动动线： 宣传时间排布： “冰雪节”进场活动动线排布： 因考虑到场地大小、排队人数、进场人数等因素、故活动现场内（场内）活动项目不宜过多，每批次活动10分钟为宜（30人/批次），现安排如下： 各类造型冰雕欣赏 萌宠海狮表演欣赏 客户退场 注：客户每参与一项活动、撕一张副券交于现场工作人员 客户进场 欣赏冰雕 海狮表演 客户退场（营销中心拍照，领取礼品） 微信线上特色活动： 微信跑马活动：根据主持人现场节奏把握，让排队客户及现场等候客户扫码项目二维码，参与活动当中，一起拿出手机“摇一摇”，在规定的时间内，摇动频率最高的客户可赢取现金红包奖励 实时微信红包活动：主持人鼓动客户扫码微信二维码，加入缤纷第一大街微信群中，转发群中营销信息或活动信息，不定时发送红包进行客户抢包，以此让客户排队时实时关注项目微信各类信息（本次活动群极为重要、便于后期营销信息点对点发送及客户动态掌握） 注：预测本次活动总人数将达到1.8--2.5万人次，活动共计持续三天、故每天派送红包5000元 活动人员要点： 因本次活动声势较大、来访人员爆棚，为进一步扩大活动现场气氛、活动人员（活动公司）穿着卡通玩偶服（海狮玩偶、海绵宝宝玩偶等）进行气氛营造、项目工作人员统一着装项目定制服饰（配有项目LOG、电话、地址），给客户服务至上感觉 活动人员执行表： 序号 姓名 工作范畴 完成时间 1 杨剑翔 活动各类宣传物料设计及摆放到位、现场活动执行安排、各类活动统筹安排、处理各类突发事件、兼主持人 7月15日完成各类设计及物料摆放、7月18日完成活动执行 2 顾正君 定点派票、实施派单、宣传、邀约客户、协助活动现场秩序、协助处理活动现场突发事件等 7月15日完成定点派票、7月18日完成各成各类宣传 3 陈小丽 内场客户邀约、领票登记、派发礼品、协助活动现场秩序 7月18日完成整体工作 4 易春兰 现场客户登记、协助派发礼品及