27级市场营销班蔡臣宏学年论文正文.doc

学 号： 2006005425 学 年 论 文 题 目 重庆市一汽丰田卡罗拉市场推广方案 学 院 应用技术学院 专 业 市场营销 班 级 2007级一班 学生姓名 蔡臣宏 指导教师 涂勇 职 称 讲师 2010 年 10 月 10 日 重庆工商大学学年论文成绩评定表 学院：应用技术 班级：07市场营销1班 学生姓名：蔡臣宏 学号： 2006005425 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规定的进度开展各项工作 学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务 学习态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作 学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务 学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度 调查调研 20 调查调研方案可行，开展和取得的效果很好 调查调研方案可行，开展和取得的效果好 调查调研方案可行，开展和取得的效果较好 调查调研方案基本可行，取得了一定的效果 调查调研方案基本不可行 论证能力 30 论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点 基本观点有错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有重大改进或独特见解，有一定实用价值 有较大改进或新颖的见解，实用性尚可 有一定改进或新的见解 有一定见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师签名： 年 月 日 目录 一、企业简介 1、一汽丰田企业简介 2、全球2010年汽车市场简介 3、一汽丰田卡罗拉产品定位 4、卡罗拉市场推广背景分析 二、市场分析 1、市场总量 2、一汽丰田机会威胁分析 3、竞争分析 4、消费分析 1) 购买群体 2) 购买原因 三、推广目标 1、总体目标 2、具体目标 四、推广策略 1、传播策略 2、价格策略 3、推广方案 五、财务预算 六、效果评估 1、评估目的 2、评估对象 3、评估人员  一、企业简介 1、一汽丰田企业简介 天津一汽丰田汽车有限公司是国家商务部批准成立的大型中外合资企业，出资方为中国第一汽车集团公司、天津一汽夏利汽车股份有限公司、丰田汽车公司和丰田汽车（中国）投资有限公司，中外股比为50%：50%。公司成立于2000年6月，占地面积161万㎡，目前生产能力为年产42万辆，公司的主导产品是“威驰”、“花冠”、“皇冠”、“锐志”、“卡罗拉”轿车以及RAV4。公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。　　公司建立了具有自身特色的管理机制，重视人才培育和考核体系改善，同时积极学习和采用丰田生产方式。公司本着“品质的打造源于每道工序”的理念，全面推行丰田全球统一的质量管理体系，质量稳步提高，以“高质量”领跑中国轿车市场。 　　天津一汽丰田连续几年取得了产量提高、快速发展的良好势头。公司成立以来，在天津累计完成投资175亿（截至08年底），配套企业相继落户天津，从业人员超过50000人，有效拉动了地方经济的发展。作为天津市汽车产业链的重要龙头之一，截至2009年底，公司产量接近150万辆，累计上缴税金超过310亿元。天津一汽丰田直接和间接地带动了许多相关产业的蓬勃发展，不仅提升了天津汽车行业的发展水平，还为天津市经济的持续发展提供着强劲的动力。公司成立以来，多年荣获中国机械行业500强企业、天津市百强企业十强、天津经济技术开发区百强企业第一名、社会责任贡献奖、先进外商投资企业奖等。 　　天津一汽丰田汽车有限公司全体员工将齐心协力