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忙总-小企业建设例证
小企业管理案例小企业管理案例
小企业管理案例小企业管理案例
1、引子、引子
、、引子引子
我没有管理过小企业 (我的小企业定义是少于300员工,年销售收入少于 3亿人民币),
是接触过很多为我们提供原材物料的小企业,看到失败的例子很多,也许从旁观者来看,更
客观一点。
小企业一般由于投资问题,都是离散型的组装加工或服务提供企业,很少有流程型的。大多
数都是由三种人创业产生的。一种是大企业里的销售骨干,在积累一定人脉和客户关系后,
自立门户,这种比例最大;第二种是拥有一些关键技术或者挖来一个技术骨干团队,想过过
老板瘾的技术人员;第三种就是前政府官员,掌握相当政经资源,不满于平庸或升级无望,
下海投机的。
小企业与大企业有根本区别。大企业就像一艘 10万吨的集装箱大船,不但专业分工明确,
例如船长,大副,二副,水手长,轮机长等等齐全,职责清楚,分工详细,而且有一个完善
的后方保障,包括运营信息提供,客户维护,销售网络,后勤保障,设备维护,安全保障等
等。小企业就像一个舢板,总经理既是船长,也是水手长,既要维护销售网络,也要保障后
勤维修等等。小企业总经理必须是十项全能专家,否则很难操作。
那么小企业总经理在忙什么呢?无非是跑业务,管财务,忙事务。
跑业务的核心其实就是控制企业物流和信息流 (在小企业中,物流往往就是信息流的载体,
无法剥离)。小企业最大的问题就是产不出,卖不掉。
产不出是指不能在合理的成本下,生产出合格的产品,或者虽然合格,但是产能太低,无利
可图。这往往产生于产品或服务生产所需要的能力、设备或工艺有严重短板或瓶颈,整个系
统不配套。(具体后面我有一个例子说明)。
卖不掉是指虽然产品出来了,但是没有合适的销售渠道,或者虽然有客户,但是价格太低,
或者付款条件苛刻,或者售后保障条件超过自身能力。(这种情况在由工程师创业的企业特
别常 。因为他们缺乏市场的经验,以为东西好就一定有人要)
管财务,对小企业来讲就是 5个瓶盖盖10个瓶子,辗转腾挪,因为小企业最缺的就是钱,
不能一分钱瓣成两半花,是不可能发展壮大的。
忙事务,实际就是凝聚人心。小企业人心是极为不稳的,一夜之间可能就找不到人了。
下面我以一个实际企业的例子来说明上述问题。
这个企业是以前我工作的单位的上游企业,主要生产工业用节能产品 (具体不能说,因为国
内生产这种产品的就几家,一下就人肉了),是几个世界级企业在中国的销售代表出来创业
的。
一天这伙人来找我,说实在坚持不下去了,有的人把房子都买了,投入进去,而成功的影子
都还没看到,家里已经鸡飞狗跳,想打退堂鼓。由于他们以前一直找我咨询一些管理问题,
所以也比较熟悉这些人。我的意 是:一不做,二不休,千万不要因为有困难就放弃,会后
悔一辈子的。
所以我们共同花了一段时间来整理问题,提出解决办法。制定了一些新的工作计划,确定一
些任务清单,并改变执行的流程和方法,后来这个企业慢慢走上正轨。这个过程我想对西西
河正在创业或准备创业的弟兄可能有点借鉴价值。
为了集中重点和便于阅读,我删除了一些冗长的细节,只是企图把过程讲清楚。由于可能内
容比较复杂,需要时间,我只能慢慢填坑。
干什么及其执行结果干什么及其执行结果 ((1))
干什么及其执行结果干什么及其执行结果 (( ))
[ wxmang ] 于:2010-10-23 19:59:58
这一部分我想先把整个过程及其结果先描述一下,给大家一个鸟瞰,以后再来慢慢描述执行
中的问题和过程。
0、0、背景背景:
00、、背景背景
他们在创业的大半年时间里,完成了原型机的生产组装调试,并在A公司(是央企 G公司的
下属公司)一个装置上开始试运行。产品的技术水平据他们告诉我在国内是绝对领先的,主
要经济技术指标也不次于进口产品,而价格只有进口产品 40%。(他们自己计算就算这个
价格仍然有 40%左右毛利)。
这大半年他们也写出很多工艺文件,也做了很多测试工作。
基本完成了生产主要设备采购订货,并支付了部分货款。
也在全国到处推销,接触了几乎所有可能的潜在客户。
可是结果是一套装置都没有卖出去。而流动资金已经枯竭,只有不到 30万,只够两个月的
人吃马喂。危在旦夕。
产品卖不出去的原因实际很简单,首先就是产不出,问题包括:一是不能满足客户需求:也
即按照客户标准的产品生产定型测试和一致性测试没有完成;二是批量生产能力不能达到客
户要求;三是质量管理和工艺管理客户认为不合格 (主
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