一周店长企划书竞赛模拟经营商店生活工场新竹.PDFVIP

一週店長企劃書競賽 模擬經營商店：生活工場新竹太平洋 店 - SOGO 學校：新竹縣義民高級中學 科系：資料處理科 隊伍名稱：Life Of Working 中 華 民 國 一百零四 年 十二 月 一 日 目 錄 一、企劃緣起5 （一）商店環境5 （二）企劃動機6 （三）企劃目的6 二、生活工場簡介6 三、策略規劃8 （一）五力分析8 （二）主要競爭者–無印良品之比較10 （三）SWOT 分析13 （四）行銷管理分析14 四、活動內容與企劃時程18 （一）活動內容17 （二）企劃時程21 五、預期效益21 （一）質化表示21 （二）量化表示21 六、結論與建議24 七、心得25 2 圖 目 錄 1. 生活工場SOGO 店位置5 2. N.B.S 示意圖6 3. 生活工場五力分析架構圖7 4. 創意園藝比賽之手繪傳單14 5. 生活工場之仙人掌盆栽14 6. 手做香皂活動之手繪傳單15 7. 手做肥皂15 8. 室內設計示意圖16 9. 咖啡杯杯盤組示意圖20 10. 馬克杯示意圖20 11. 執行本企劃前週之營業額直條圖22 12. 執行本企劃當週之營業額直條圖22 13. 執行本企劃隔週之營業額直條圖23 14. 執行本企劃之來客數直條圖23 15. 執行本企劃之平均客單價直條圖24 3 表 目 錄 1. 五力競爭8 2. 無印良品與生活工場商場比較9 3. 無印良品與生活工場價位比較10 4. 無印良品與生活工場商品比較11 5. 生活工場SWOT 分析12 6. 生活工場產品線13 7. 生活工場直營門市分佈14 8. 生活工場專櫃門市分佈15 9. 服裝規定16 10. 企劃時程21 11. 生活工場之量化表示21 4 一、企劃緣起 （一）商店環境 生活工場--SOGO 店位於新竹市民族路2 號 11 樓 ，周邊有新竹火車站和大型 商圈且近有誠品書店 ，更能吸引消費者參觀選購。 圖1 生活工場SOGO 店位置 5 （二）企劃動機 在極簡的現代風格中，生活工場不僅融入了東西方文化哲學的生活空間，透 過設計融入現代感混搭出時尚，而且追求完美的細節，細膩地勾勒出柔順的弧線， 低調從容的生活藝術，饒富意涵的優雅自在，別具美感。因此我們參加了生活工 場一週店長企劃書競賽 ，希望藉由此機會把這別具美感的品牌商品，行銷給更多 的顧客。 （三）企劃目的 1. 撰寫活動企劃 2. 提高消費者的忠誠度 3. 提高品牌知名度 4. 提高消費意願 二、 生活工場簡介 「生活」是指生活中的人、事、物的集合。「工場」二字意涵「空間」、「場 所」的概念 。「領導居家市場，提升生活品質」是生活工場的經營理念。 生活工場強調自創品牌；自行開發設計符合現代消費潮流的商品。現在更 與顧客間的雙向溝通，藉由消費者的回饋，回歸至商品面，以開發出更貼近消 費需求的居家商品，進而真正做到「領導居家用品，提升生活品質」的目標。