工艺美术品批发零售行业研究报告.PDFVIP

工艺美术品批发零售行业研究报告 文/李楠 前言： “礼之用和为贵”，中国拥有近两千年的“礼”文化，采用礼赠品促进商业 的发展，已经成为世界范畴内的实际应用需求。礼品行业伴随着我国经济的腾飞 而得到了迅猛的发展。随着现代企业管理制度的引入，我国企业间也越来越多的 采用礼赠品形式，用于员工福利、商务交往、节日纪念、公关促销等活动。且随 着企业个性化需求越来越突出，企业已不满足普通礼品的需求，越来越多的企业 提出个性化产品需求，打造属于本企业特色的礼赠品。本文试图从行业概况、行 业规模、市场容量、监管动向和行业风险等角度剖析中国工艺美术品批发零售行 业发展趋势。 一、行业概况 现代营销学中提到的 “产品、价格、渠道、促销”4 大营销组合策略即为 4P 理论，采用礼赠品促进商业的发展，已经成为世界范畴内的实际应用需求。 礼品行业伴随着我国经济的腾飞而得到了迅猛的发展。礼赠品行业在中国具有悠 久的历史与文化基础，礼赠品是个体之间与商务活动中不可缺少的环节。企业礼 赠品行业的产品十分丰富，涵盖了电子产品、居家用品、生活用品、户外用品等， 凡是采用礼品专业渠道销售的各自产品都是企业礼赠品。 随着现代企业管理制度的引入，我国企业间也越来越多的采用礼赠品形式， 用于员工福利、商务交往、节日纪念、公关促销等活动。且随着企业个性化需求 越来越突出，企业已不满足普通礼品的需求，越来越多的企业提出个性化产品需 求，打造属于本企业特色的礼赠品。该行业市场容量巨大，且随着需求侧的多元 变化，市场前景开阔。 二、行业规模与行业发展现状 （1）行业规模 礼赠品行业发展与我国经济发展密切相关。礼赠品行业市场规模随着宏观经 济的发展而不断增长。 根据国家统计局数据显示，2015 年我国社会消费品零售总额300,931 亿元， 比上年实际增长 10.6%，与2008 年 114,830 亿元相比，复合增长率为 15.45%， 远高于GDP 增长率。同时，社会消费不断升级，居民收入增长促进消费结构的 转变，消费者多样化和个性化的需求被不断释放出来，礼品企业通过向消费者提 供差异化的需求来扩大市场份额。 图1 2008—2015年全国社会消费品零售总额 350000 300931 300000 271896 242843 250000 214433 187206 200000 156998 150000 132678 114830 100000 50000 0 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 社会消费品零售总额 来源：据统计局历年统计公报整理 中国礼品产业研究院应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行 了个体与团体分类统计测算得出，目前我国个体的年礼品需求约在5055 亿元， 团体的年礼品需求约2629 亿元，国内礼品市场年需求总额合计7684 亿元左右， 整体市场接近8000 亿规模。按照本说明书的礼赠品行业分类方法，我公司主营 产品所在的企业礼赠品行业规模已接近3000 亿元。客户需求的多元化促进了企 业礼赠品市场向个性化定制方向发展。 （2 ）行业发展现状 进入二十一世纪，中国的礼品行业逐渐完善