润利艾克曼公司媒体大调查报告.PDF

2012年第一季 潤利艾克曼公司媒體大調查報告 文／李哲宇 一、調查背景 調查目的：瞭解一般民眾對廣播、雜誌、報紙及網路四大媒體之接觸情形 調查方法：電腦輔助電話訪問調查法（CATI） 調查地區：北部地區(台北市、新北市、基隆市、桃園縣、新竹縣市) 調查期間：2012年第一季 調查時間：平日-下午13-22點；假日-晚上18-22點 調查對象：11歲以上之一般民眾 調查樣本數：1,190份 抽樣方式：採分層隨機抽樣法，以各地區人口比例進行分層抽樣，各層以家戶電 話做為抽樣基礎 樣本配置：依內政部戶政司公布之人口統計資料，按性別、年齡及居住地區進行 配額 抽樣誤差：在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負2.84％ 二、調查重點摘要 (一)、廣播收聽行為與意向 1.【日】收聽率18.99%，【週】收聽率為28.91%，【日】收聽率比例最高的電 台為【中廣音樂網 i radio】，有6.22%的受訪者表示收聽過此電台。 2.【日】時段收聽率最高為【17:00~17:59】(6.93%)。收聽時段中，【日】各電 台收聽比例最高者為【中廣音樂網 i radio】的【08:00~08:59】，有4.29%的受 訪者收聽。 3.總體最推薦的廣播電台前三名依序為：【飛碟電台】(3.70%)、【愛樂電台】 (3.61%)和【中廣音樂網 i radio】 (2.77%)。其中有45.55%的受訪者表示不聽 廣播，28.07%的受訪者沒有推薦的電台。 　　 10 Advertising Marketing May 2012 媒體大調查報告 (二)、雜誌閱讀行為與意向 1.【週】雜誌閱讀率為25.97%(不分週刊/月刊)，【月】雜誌閱讀率為44.12%(不 分週刊/月刊)。 2.【【月】閱讀率(週刊)比例最高為【壹周刊】有16.89%的受訪者表示常看此雜 誌，次者為【商業周刊】，佔有16.47%。 3.【月】閱讀率(月刊)比例最高為【遠見雜誌】有12.44%的受訪者表示常看此雜 誌，次者為【讀者文摘】，佔有6.22%。 4.總體最推薦的雜誌前三名為：【商業周刊】(5.55%)、【天下雜誌】(4.45%)、【 遠見雜誌】(3.28%)。 (三)、報紙閱讀行為與意向 1.【日】閱報率為35.80%，【週】閱報率為62.10%，【日】閱讀率比例最高的報 紙為【蘋果日報】，有18.32%的受訪者表示常看此報紙。 2.【日】版面閱讀率前三名依序為:【頭版】(25.97%)、【社會新聞版】(21.51%) 及【國際新聞】(21.34%)。 3.總體最推薦的報紙前三名依序為：【蘋果日報】(15.29%)、【聯合報】(10.42%) 和【自由時報】(9.83%)。 (四)、網路使用行為與意向 1.【日】網站瀏覽率為56.97%，【週】網站瀏覽率為70.67%。 2.【日】網站瀏覽率以【雅虎奇摩】的51.26%為最高，次者為【Facebook】的 38.15%。 3.總體最推薦的網站前三名分別為：【雅虎奇摩】(15.63%)、【Facebook】(8.32%) 和【Google】(7.56%)。 (五)、民眾獲得新聞資訊的主要來源仍為【電視媒體】(53.28%)，次者為【網路媒 體】(27.90%)。 (六)、有44.96%的民眾表示【電視媒體】是最信賴之媒體，次者有13.36%的比例 最信賴【網路媒體】，而有27.65%的民眾不相信任何媒體。 Advertising Marketing May 2012 11 媒體大調查報告 三、廣播、雜誌、報紙及網路四大媒體總接觸率 媒體別 總體接觸率(%)