苹果发布会有多热,搭顺风车的家伙们都说了什么.pdfVIP

苹苹果果发发布布会会有有多多热热，，搭搭顺顺风风车车的的家家伙伙们们都都说说了了什什么么 今日凌晨，弗林特中心 出的画面和声响让不少 （中国）人彻夜未眠。1984 年苹果在 这里推出了 Macintosh，1998 年在这里推出 iMac，2014 年则是 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus，以及那些代表着苹果正式踏入时尚圈的 Apple Watch，终于知道过去 1 年这家公 司为什么从时尚圈拼命挖人了。 发布会现场不少特点都延续了库克的 统。 Cook Style：Shirt + Deni 库克依旧穿着藏青色衬衫配深色牛仔裤。事实上库克时代，苹果的几位高管都穿上了 各色衬衫。介绍 iPhone 6 的苹果全球市场营销副总裁 Phil Schiller 穿着紫色衬衫＋牛 仔裤；主讲 Apple Pay 的 Eddy Cue 穿着粉红色衬衫＋牛仔裤；而主讲 Apple Watch 的 Kevin Lynch 则穿上了浅蓝色衬衫＋牛仔裤。看出来了吗？没有重色的，绝对有意 为之。而正如我们昨天所预测的，库克真的用挽起袖子露出手腕的方式展示了这款标 志着苹果新开始的产品。 要么不卖关子，要卖就卖个大关子 和“爱卖关子”的乔布斯截然相反，库克过去常常在开场半小时之后就将亮点逐一抛 出。 在今天凌晨的这场发布会上，库克在第 10 分钟就让 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus 亮相 了，是目前为止最早揭晓悬念的苹果发布会。 不过他的“主持风格”同过去相比也有了一些改变。在介绍 Apple Watch 的环节，他明 显借鉴了过去乔布斯的经典口头禅“One More Thing”，当然熟悉乔布斯的人都知道， 这句随口一说感觉的话往往代表着重磅产品的登场。 同样的场面今天凌晨再度在弗林特中心上演。台下的观众等看完 Apple Watch 的宣 片之后才恍然大悟，“One More Thing”其实不只是一支手表而已。等待它们的是 2 种 尺寸、3 种表面处理工艺、4 种搭扣、6 种表带的一系列 Apple Watch，数量足够撑起 尺寸、3 种表面处理工艺、4 种搭扣、6 种表带的一系列 Apple Watch，数量足够撑起 一个小型手表店 （此处有全场最热烈掌声）。 广告片的新变化 在昨天的报道里我们提及了苹果正在组建自己的内部营销团队。在今天凌晨的这场发 布会中，过去 1 年的努力似乎有所体现。 已经有时尚媒体在谈论苹果的新手表了，据说发布会现场也请了不少时尚编辑。时尚 资讯网站 Fashionista 在一篇有关 Apple Watch 的报道中这样评价：“那些光滑的表盘弧 度、柔软的皮质表带以及闪着夺目光芒的金属配件让人联想起 Burberry 的腕表系 列。” 半年前，安吉拉·阿伦茨刚刚从 Burberry CEO 加入苹果担任零售总监。它的平 面广告的拍摄手法和整体风格也完全近似奢侈品拍摄的时尚大片。 另外两支在现场播放的广告片都是为了 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus 而精心制作。这次 苹果特地邀请了 Justin Ti berlake 和 Ji y Fallon 为新广告片配音。是的，不露脸， 主角仍然是两部手机，但你能清楚听到他们的对话，以及二重唱。相比过去那个冷 静、沉稳、隐藏在 iPhone 各种精致细节背后的男声，Ti berlake 和 Fallon 的声音不 仅具有辨识度，而且更有活力和感染力。 不出所料，发布会结束之后，iPhone 6 以及 Apple Watch 迅速成为 Twitter 上的热门话 题。 根据 Adage 同社交网络咨询公司 Wayin 合作发布的动态数据来看，所有在 Apple Live 发布的产品中， iPhone 6 以及 Apple Watch 最受到热议。截至 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》发稿前，iPhone 6 在 Twitter 上每小时被提及的次数超过了 10 万次，最高峰值 （也就是发布会开始后 10 分钟左右揭晓的那一刻）达到了 87.638 万 次。 相比之下 Apple Watch 的关注度则要稍微弱一些，但每小时在 Twitter 上也有近 4 万 次的提及次数。最高峰值也出现在北京时间凌晨 2 点，也就是它发布的那一刻，达到 近 47 万次。 尽管如此 Apple Watch 仍然是正常发布会当之无愧的最大亮点。在 Twitter 上有关 #Apple Live 的所有相关消息的数量来看，Apple Watch 发布的北京时间凌晨 2 点，人 们开始