2015年十一期间中国在线度假旅游目的地市场盘点报告.pdf

2015年十一期间 中国在线度假旅游目的地市场盘点报告 本产品保密并受到版权法保护 Confidentilyl and Protected by Copyright Laws 研究定义及范畴 本报告主要研究2015年十一假期中国在线度假 目的地市场现状。  国内在线度假目的地：国内以城市为单位 ，在线上销售旅游度假产品的旅游目的地； 报告  国外在线度假目的地：国外以国家为单位 ，在线上销售旅游度假产品的旅游目的地； 中相  线路产品：从客源地出发 ，在线销售的包括大交通在内的团队度假产品 ，如”昆明-大理-丽 关概 念定 江 “五天四晚半自由行等； 义  本地玩乐 ：从目的地出发的 ，在线销售的不包括大交通的目的地本地度假产品 ，如本地活 动、租车、新奇探险、购物券、SPA等；  门票产品：在线销售的目的地景点/娱乐活动等门票产品。  易观智库·千帆对 目前主要在线旅游网站产品的监测数据和易观智库模型分析； 数据  主要在线旅游企业公开披露的信息； 来源  在线旅游从业人员、行业专家的访谈等。 2015年11月18日星期三 大数据 大价值 2 目录 1 在线度假目的地概况 2 国内热门目的地解读 3 国外热门目的地解读 4 在线目的地市场发展趋势 2015/11/18 大数据 大价值 3 营造度假生活方式，度假目的地正进入3.0时代 Analysys易观智库分析认为 ，在线度假旅游目的地随中国旅游市场发展而变化基本经历了三个时代： 1.0时代：自然旅游资源为核心决定因素； 2.0时代： “旅游资源 +城市气质”为核心决定因素； 3.0时代：深度的旅行体验成为热门目的地的核心决定因素。 1.0 自然文化时代 • 1999年-2008年，在线旅游起步阶段， 1.0时代热门目的地 文化遗产和名山大川线路分销时代 如黄山、杭州 2.0 自由行探索阶段 • 2009年-2013年，在线旅游市场腾飞阶段，国内自由行 2.0时代热门目的地 消费习惯基本形成，短线出境游培育期 如丽江、厦门 3.0 体验本地独特生活/文化阶段 • 2014年至今，旅游消费习惯基本养成，移动技术水平日趋成熟， 基 3.0时代热门目的地 于目的地的深度度假成为市场关注焦点 如三亚、泰国 2015/11/18 大数据 大价值 4 度假目的地3.0时代，重构度假旅游产品结构 标准化 单一化 完整化 1.0时代代表产品： 在度假目的地1.0和2.0时 团队游 代，目的地产品结构由高 B 长 全 度标准化的团队线路产品 端 尾 程