2017年电大考试-2017年电大 广告学(二)小抄.docVIP

名词解释 1、广告主：广告主是广告活动的发动者，是广告费用的实际支付者，他对是否做广告，做多少，选择广告代理商和广告媒介等有着绝对的自主权。 2、广告学：是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 3、商品销售广告：以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。 4、广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。 5、更改诉求广告：采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。 6、感性诉求广告：采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。 7、速效广告：指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。 8、企业形象广告：以建立商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。 9、亚洲广告协会联盟：亚洲广告协会联盟（简称亚广联）成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。国际性广告行业组织的出现，对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。 10、市场营销：从宏观角度出发对市场营销进行的定义，市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或组织目标的交换。 11、消费者行为：是人类在进行生活中各方面的交换时，表现出来的情感、认知、行为和各种环境因素的相互作用的动态过程。 12、目标市场营销：企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。 13、市场细分：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。 14、广告的真实性原则：主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。a 信息要全面 b 不虚夸 c 不伪造 15、广告的思想性原则：所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上。要符合党的方针，路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。 16、广告的艺术性原则：主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐，绘画，摄影，文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益，社会效益和心理效益。 17、广告的计划性原则：是指开展广告活动时必须有计划，有步骤，有条理地进行，在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的，科学的安排，以保证广告活动有条不稳地顺利开展。 18、广告运作：是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告的主要行为。 19、广告运作的内部环境：是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称为微观环境或可控环境。 20、销售百分比法：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预算，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年的广告预算。 21、广告调查：是为围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场的重要组成部分。 22、直接信息：是指用通用符号所传达的信息广告。 23、发散创意法：是以广告主体为圆心，通过想象、联想、幻想等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是要求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生很多的方案。 24、形象创意法：是广告创意人员在广告策略的指导下，运用分析，综比类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加组合拼接，最终建立新的意念形象。 25、广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插画、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局，以现实最好的视觉效果。 26、户外广告媒介：是指运用室外的传播手段进去广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。 27、流动性媒介：依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者。如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息。流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传播。 28、相对流动性媒介：媒介本身相对处于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。 29、媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告