招商银行信用卡：以主题营销提升品牌内涵.pdfVIP

圜 遮 圈 为希望小学送去温暖和爱心，截至2008年2 行信用卡主题营销的基石，也是招商银行信用 月，该基金累积资金已突破1500万元，可以 卡打造世界级品质的原动力。 为1 000所希望小学提供整套快乐体育园地。 早一点：从 “最早将国际智慧引进中国 2008年初，招商银行信用卡又提出了 “红 市场”到 “最早走向区域化经营的战略转型”。 动中国”理念，倡导2000多万信用卡持卡人 2001年，招商银行采取国际化建制成立了国 一 起用红色为中国加油。“和谐”、“中国红”， 内首家在组织结构、基础架构和业务流程等各 这些原本最具有民族气息的元素，与信用卡这 方面完全按国际标准建立的独立的信用卡中 个顿具时代特征的产品结合在一起，让招商银 心，以集中化的运营体制推动全成本核算的财 行信用卡的品牌内涵实现了新的飞跃。 务会计制度。 而当信用卡集中管理为业界普遍采用时， 招商银行又开始了区域化经营。招商银行28 用 “三个一点”打造国际品牌 个区域信用卡部遍布全国主要一二线城市，拥 对于招商银行信用卡主题营销策略，马蔚 有一支高素质、专业化的营销队伍。全国500 华最津津乐道的是 “三个一点”：早一点将国 多家分支行网点申请、互联网在线申请、直邮 际智慧引进中国信用卡市场，快一点积累对中 以及电话行销等渠道，都成为招商银行信用卡 国信用卡市场的了解，打造好一点的信用卡服 区域化经营的依托。在产品开发方面，招商银 务品牌。马蔚华认为，“三个一点”是招商银 行除了继续与百事、NBA等加强合作之外，还 44 20084 蛳