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广告欣赏之速度的思考 随着世界的发展越来越快，像一些交通工具例如公交车，动车，汽车，摩托车也加速了，速度也越来越快了，从超车的心里来看心理表现：汽车就是要有速度，应充分发挥其速度优势。为追求经济效益，多拉快跑。公车私用时怕碰见熟人和领导，只想用完车后赶快回去， 因此车速过快。因有急事，赴约怕晚，加速赶时间， 开快车是种享受，浑身都轻松。情绪不佳、心情不畅，开快车以泄怨气。为了出风头，想在别人面前露一手。自以为技术熟练，不顾车辆性能和交通法规盲目超速行驶。 以上这些都是一些人开快车的内心的想法。可是要知道开快车是很容易发生事故的，来不急刹车，刹车不及时都很可能会造成事故，就像下面这个交通公益广告写的：多一些缓慢，少一些超速。 Ⅰ，三个悲惨的故事 整个广告以一首悲伤的曲调贯穿，讲述了三位主人公的不幸的故事，都是在超速的背景下，引发的三个惨剧，整个广告中没一句语言，但肢体语言告诉理我我们他们发生了什么事，很触动，很震撼我的心。 第一个故事是一个17岁的女孩rose，当她从俱乐部回来的时候，被一辆超度的车给撞了，下半身瘫痪，右手不能动了，画面上她一直在用左手缓慢的在整理花，然后插上花瓶，动作很缓慢，很不熟练，甚至有些吃力，但画面上她得表情一直是那么的淡然，不急不慢的，没有颓废，桌上的花一共有6朵，她一朵一朵的拿上，然后插上花瓶，可她却用了整整两分钟，插完之后她对着镜头笑了笑，然后出现“more haste less speedd”, 第二个故事是一个叫salrador的男孩，在1999年8月份因为开得太快从摩托车上摔下来了，也是下半身瘫痪，双手手指部分不能动了，只能用手肘来“拿”书，很认真地神情，那种求知的心态看着都让人感动，拿好了，艰难的用没知觉的手指吃力的翻动的书，那一本书业用了快两分钟，之后他对着镜头笑了笑，然后出现“more haste less speedd” 第三个故事是讲一个女士在20年前在一个没有保护的地方遇到了一个事故，同样也是下半身瘫痪，双手没事，从下床拿鞋，然后又回到床上床上穿上鞋，再坐上轮椅，接着去其他地方，下床这么一个简单的动作用了2分多钟。这三个事对于一个健全的普通人来说事多么简单，可是，他们却不能，因为超速，这使他们的人生从此变得不一样了， Ⅱ，故事的重点 这个长达快6分钟的无语言广告，以三个在超速中受伤的人生活的一些小事来告诉我们，超速的坏处，以一个普通健全人十几秒能完成的事，用长镜头记录下他们需要2分多钟来完成，使每个看这个广告的人心里作了一个对比，这些缓慢的动作能使人心里有很多感触，这在生活真的是很不方便。 语言：通常来说广告的语言是广告的基本因素，也是报纸广告，杂志广告和广播广告传播信息的主要工具。为了实现广告的目的，广告语言要注意真实准确，不允许夸大和虚设，更不允许无中生有，应做到言简意赅，意义明确，不产生歧义和误解，而这个广告全篇没有一句语言，无声胜有声，一切由观众自己去体会。三个故事的主人公一句话也没有，却给了我们更好的感动，但是从另一方面来讲，这样也有它的不好点，就是容易产生误解和不理解。 画面：画面是用线条和色彩构成的艺术呈现，是广告作品的重要组成成分，在广告中，画面以线条和色彩的组合，用静止的或活动的方式，传达着语言文字难以传达的含义，具有其他艺术形式不可替代的特殊作用与语言形式相比，画面生动、直观、直接作用于人们的视觉，比文字更富有吸引力，并且突破了地域、国界的限制，可以通过画面直接反映商品或劳务信息，符合现代人即时消费的特点，具有良好的宣传效果。在这个广告里画面上得主要对象人和物并没有占据太多空间，而是以一种生活中常见的画面来表现，更能引起观众的共鸣，用了较多的时间来表达这个人物在做什么，人物的表情，动作，再加上沉重的曲调这个广告的画面的艺术性和实用性也统一在广告创意的主题下，做到了相互促进，没有顾此失彼。但是从另一方面来讲，这样也有它的不好点，整个画面太阴暗让，让人看不到希望。 音响：音响包括音乐和声响，是广播广告，影视广告和网络广告通过节奏、韵律和有声语言渲染环境、塑造形象，并通过诉讼人的心理想象，形成一系列广告艺术形象，从而唤起接受者产品印象的广告艺术形式。在广播和电视广告中，音响在营造现场气氛上具有非凡的表现力，在这个广告中，因为没有语言，所以就通过主人公的动作和沉重的音乐来衬托这个故事的悲伤性，与这个画面互相映衬，增添真实性和感染力，通过联想发挥作用，促进接受者调动自己丰富想象力来实现广告的宣传目的，而且与语言相比，广告音乐的表现功能很强，最容易激发人们想象的翅膀，借助广告音乐的刺激，接受者自然而然地会依据自己的经历，产生联想和想象，再造审形象，从而获得特有的美感，与其他艺术形式相比，音乐在广告传播过程中的表现力极强，有独到的优