《市场调研预测学》试卷A卷.doc

一、单项选择题。（本题共10小题，每题2分，共20分） 1、将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的???。 A．来源? B．内容? ?C．时间属性 ?D．产生过程 2、申请调查费用的原则是???。 A.越少越好?? B.公开合理??C.节约有效? D.越多越好? 3、经营决策应始终贯彻的基本指导思想是???。? A.系统原则?? B.科学原则? C.民主化原则?? D.效益原则? 4、集合意见法适合于???。? 短期市场预测??B.近期市场预测? C.近短期市场预测??D.中长期市场预测? 5、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是???。? A.面谈调查???B.电话调查? C.邮寄调查???D.留置调查 6、因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于???。? A.原因的分析 ?B．结果的分析? C．质的分析? D．量的分析 7、测量消费者对类别之间的次序关系的量表是???。? A．顺序量表? B．类别量表? C．差距量表? D．等比量表? 8、加权平均法预测的关键是???。? A、确定计算公式??B、确定权数??C、确定平均的项数? D、剔除一些特殊的影响因素 9、我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是???。? A、市场普查的方法? B、入户访问调查法? C、邮寄调查法???????D、固定样本持续调查? 10、实验法的本质特点在于它的???。 A、综合性???B、客观性????C、动态性????D、实践性?? 二、判断题。（本题共10小题，每空2分，共20分） 市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。 （? ?） 以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。 （ ） 3、邮寄调查具有直接性和灵活性的特点。 （? ?） 4、在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。 ( ） 5、留置调查分为产品留置调查和问卷留置调查。 （ ） 6、由于工作组织问题形成的误差，称为调查误查，是非抽样误差。 （ ） 7、调查问卷的设计包括调查员介绍。 （ ） 8、加权平均法的关键是确定权数。 （ ） 9、调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。 （ ） 10、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用之一是可作为委托方营销管理活动的参考文件。 （ ） 三、名词解释。（本题共4小题，每题5分，共20分) 1、留置问卷法。 抽样调查。 调查问卷。 德尔菲法。 四、简答题。（本题共3小题，每题6分，共18分) 观察法的应用范围。 抽样技术的有哪些具体分类？ 市场调查报告的基本结构。 五、论述题。（本题共2小题，每题11分，共22分） 1、邮寄问卷调查的定义，以及提高邮寄问卷回收率的方法。 2、产品定位调查的作用有哪些？