鸿鹄品牌价值测算报告.PDFVIP

“鸿鹄”品牌价值测算报告 一、品牌所有者概述 安徽太阳体育用品有限公司是一家集中高档羽毛球、羽毛球拍、 运动服装、羽球毛片、精致羽毛为一体的省级农业产业化龙头企业； 也是舒城为数不多的拥有自营进出口经营权的企业。 公司始创于 1993 年，总部位于国家 AAAA 级旅游景区“万佛湖” 畔，三国名将“周瑜”故里安徽省舒城县干汊河镇。公司下辖 3 个制 造实体：安徽太阳体育用品有限公司、安徽太阳体育用品有限公司柏 林分公司、安徽太阳羽球品控中心。 公司成立于 1998 年，注册资本 1118 万元；坐落于人杰地灵的周 瑜故里、全国最大的羽毛集散地——安徽省舒城县干汊河镇。公司占 地 62000㎡，建筑面积 26500 ㎡,总资产 4400万元。现有员工 585 人， 其中质量技术管理人员 46 人，获得初级职称证书 6 人。2015 年申报 产品销售量 280万打，企业销售总额2.11亿元。 公司董事长张太阳，三十年来致力于羽毛制品生产研发工作，具 有丰富的行业经验和独创能力。近年来，公司围绕做大做强主营业务， 积极扩大产业规模、加大科研开发、实施品牌战略等方式，促使生产 经营形成羽毛球、羽毛球器材、水洗羽毛三大优势产业。公司生产的 “鸿鹄”牌、“太阳”牌羽毛球有选材优良、做工精细、飞行稳定、落 点准确、耐打性强、外型美观六大优点。公司经营的产品 60%出口到 丹麦、台湾、香港、印度尼西亚、马来西亚、泰国、日本、韩国、印 度等地区和国家。公司在国内建立了全国销售网络，并为业内多个知 名品牌指定为代工产品，深受广大新、老客户喜爱。目前，公司羽毛 球、羽毛制品生产经营已稳居安徽省前列。 2007年，公司羽毛球入选“中国优质产品”、“安徽省大学生指定 比赛用球”和“安徽省羽毛球队指定用球”。2008 年，公司通过了 ISO9001 国际质量管理体系认证。公司拥有自营进、出口权，是省级 农业产业化龙头企业，安徽省重合同、守信用企业，人民银行 AA 级信 用企业，六安市百强企业，舒城县十强企业。 “鸿鹄”牌羽毛球被评 为安徽省名牌产品，“鸿鹄”商标被评为安徽省著名商标。 二、公司组织结构图 （见第56 页） 1 三、公司财务状况 见第104-118页 2013年、2014年、2015年审计报告。 从审计报告中可以看出，公司通过强化管理，把握市场导向，实 施品牌战略，取得了较好的财务效益；公司资本结构基本合理；公司 流动资产运营效率高，公司稳健，发展能力强，具有良好的成长性。 四、行业分析 据悉，现代羽毛球项目从产生至今已经 140 余年历史，新中国成 立后，党和政府十分关心人民群众的健康，体育运动得到了蓬勃的发 展，羽毛球运动也逐渐为群众所喜爱，并作为我国重点开展的项目之 一。从政策、消费者、渠道、市场和产品来看，中国的羽毛球市场在 相当长一段时间内还将保持强劲的增长势头。纵观近几年的市场发展， 体育产业上升为国家战略，“全民健身”成为发展重点将成为市场发 展的强心针。体育相关部门正在研讨将全民健身释放到六大消费领域 去，其中包括羽毛球场馆的开放和政府实行补贴政策等；高水平羽毛 球运动在亚太，亚太地区看中国，中国市场占据全球市场 60%以上。 中国羽毛球运动人群逐年增多，各大城市羽毛球馆难求的局面仍然存 在，羽毛球行业的大戏远未落幕。另外，随着我国经济的发展和人民 生活水平的提高，人民越来越关注身体健康和运动，羽毛球作为运动 器材之一，不论老少，皆可采用。羽毛球运动不受场地限制，随时随 地均可健身休闲。羽毛球行业是个朝阳行业，大有前途和发展的。 五、“鸿鹄”品牌资产描述 1、“鸿鹄”商标的法律状况 “鸿鹄”商标注册情况为：注册号第4140550号，核定使用商品： 第 28 类，体育活动用球；羽毛球；羽毛球拍；羽拍线；运动用网；球 网；运动球类；运动用拍（截止）。 目前公司产品均使用“鸿鹄”商标，主要有：H-101 羽毛球；H-102 羽毛球；H-103羽毛球；H-104 羽毛球；H-105羽毛球；H-106羽毛球； H-107 羽毛球；H-108 羽毛球； H-109 羽毛球；特制一号羽毛球；特 制二号羽毛球；特制三号羽毛球；比赛一号羽毛球；比赛二号羽毛球； 比赛三号羽毛球。 经核对注册商标证和