浓情茶叶公司策划书.docVIP

浓情茶叶公司策划书 茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧使广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是巨大的，整体的茶叶需求量也是很大。 茶叶公司“”牌系列茶以“高品质的承诺，数量的保证，售后服务的完美”三大承诺为中心，满足消费者的需求。在市场经济的观念指导下，茶叶公司市场营销根据“”茶的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目标市场，让广大消费者及早品尝到“”的风采，力争在一年的时间内，立足，达到年销售额1500万元以上。随着公司的不断壮大，争取两年内占领全国。一是成本居高不下二是加工环节薄弱三是集约化程度低四是品牌少二三线城市渗透，同时的价格空间相对较低。后进者完全可以利用目前在二三线城市立足未稳之际，利用价格体系来制造渠道推力，把二三线城市作为切入点，利用的市场教育工作和渗透之势，在二三线城市占据一席之地。?? 二、以经典对抗流行、以文化底蕴对抗速食文化；我们看到首先接受的是那些喝茶不太讲究和没有喝茶习惯、易接受速食文化的年轻商务人士。我们知道，中国的茶文化博大精深，相对于一般的商务人士来说，那些更注重茶文化的人无疑是站在社会更顶端，可以在推广中起到更大的意见领袖的作用。目前的推广在开发这一人群上显得比较谨慎，如果我们在目标人群上对进行反定位，当然这个做法的前提是企业投入足够多的资源进行传播和市场推广。?三、以新打新。的成功首先得益于产品形态，如果再开发一种适应消费的产品形态。无疑可以迅速。由于产品形态有特点，价格便宜很容易引起年轻人的尝试性购买。但由于产品概念性过强，技术含量很低，很容易变成一个短线产 ?四、侧重目标人群，进一步产品细分。