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工程技术学院《营销策划》结课报告题 目：“良品铺子”进入校园营销策划书 姓 名： 姚仁烽 26专业班级：市场营销61401班指导教师：王洋平 时 间：2016.3-2016.5 目录一、行业前景3二、市场分析3（一）市场现状分析3（二）消费者分析3（三） 自身分析4（四）竞争者分析4三、SWOT分析4（一）优势4（二）劣势5（三） 机遇5（四）挑战5四、战略分析6（一）产品策略?6（二） 价格策略6（三） 公共关系策略6（四）促销策略??6五、成本预算7附录：9一、行业前景2015年双12期间，“良品铺子”逆流而上，成功挖掘商业浪潮中经营本质 。成立于2006年的良品铺子在经过9年内市场的检验与发展之后，就是围绕个人生活，不断丰富产品品类和口味种类，实现休闲零食的全品类升级；并且创新型地利用电商渠道作为诱因，压缩中介环节，开拓其全渠道、全触点、进行全员营销，将用户价值与消费者自我价值统一起来。当我们的传统企业 正在接力电商寻求企业发展时，良品已经利用以线下触网的方式通过互联网技术、平台与数据反哺线上，推动线下实体店的升级改造，又注重线上与线下触点的深度联动，从接单、收银到物流配送，也许就1小时的时间就由专业的团队，从就近的铺子就将你购买的零食送到家！这样的商业模式体系不仅让客户也可随时、随