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《广告媒体企划》期末测试卷 一、单项选择题（每小题1.5分，共15分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．古代广告媒体大致可分为三个阶段,下列选项中那一项不是其中之一 ( ) A 口语传播时代 B文字传播时代 C印刷传播时代 D 电子传播时代 2．以下媒体中，属于一对一直接媒体的是 （ ）。 A 户外平面媒体 B 网络媒体 C 售点媒体 D 电话 3．户外媒体评估从媒体本向的角度出发检视( )、尺寸、能见角度和材质等指标。 A收视率 B 传阅率 C高度 D到达率 4．下列关于CPM的说法不正确的是 ( ) A 是Cost Per Thousand Impressions 的简写 B 其计算方法是单位时间广告成本/ 收视率 C 媒体企划人人员可以通过千人成本比较不同媒体,从而选择最有效率的媒体投资方式. D 是指向1000个人或家庭传递广告信息所需要支付的费用 5．某报每期阅读人口为60万人，以广州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为 ( ) A 20％ B 40％ C 30％ D 50％ 6．某杂志在某地区的目标消费者为25-35岁的男性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有25-35岁的男性读者300万人，则该媒体到达率是 （ ） A 1/6 B 5% C30% D35% 7．产品生命周期依次包括下列那几个阶段 ( ) A 导入期 成熟期 成长期 稳定期 B 导入期 稳定期 成长期 成熟期 C 导入期 成长期 成熟期 衰退期 D 成长期 导入期 成熟期 衰退期 8．广告环境中宏观环境主要是指 ( ) A 经济环境 社会文化环境 政治法律环境 自然技术环境 B 媒体环境 广告代理公司与调研机构 C 关注指数 干扰度 编辑环境 相关性 D 媒体产品竞争力 媒体营销环境 媒体资源环境 9.一个洗手液产品选择城市或农村作为细分市场的变量，那么该洗手液厂商是以（ ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心理因素 D 消费行为因素 10．2010年央视招标总额是 （ ） A 1.55亿 B 5.39亿 C 109.6645亿 D 92.56亿 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．对于移动公交广告，应从以下哪能几个方面评介其媒体价值？ （ ） A 信号覆盖范围 B 家庭开机率和个人开机率 C 目标收视人口数量 D 节目的受众卷入程度 2．杂志广告的优势在于 ( ) A 注重印刷装帧质量,广告的传真度较好. B 多具有保存价值,广告的时效较长 C 有特定的读者群,刊登广告针对性强. D 特作较为简便,工艺不是很复杂 3．下列关于电影中植入式广告的说法那些是正确的 ( ) A 是作为独立于电影之外的元素出现的,还有明显广告宣传意识的硬广告 B 电影中的植入式广告是记载在胶片上通过影院传播的广告 C 是电影在播放之前的新片介绍和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位的广告 D 电影中植入式广告包括在影片中刻意采用商家的商品,静态的摆设,画面的背景或演员使用的道具 4．媒体传播效果的评估指标主要有 （ ） A 量的评价 B 质的评价 C 购买效率的评价 C 广告创意评价 5．体育营销作为一种软广告，具有哪些特点？ （ ） A 更容易与受众沟通 B 沟通对象量大 C 针对性强 D 传播面广 三、 名词解释（每小题5分，共15分） 1、收视率 2、售点广告 3、媒体组合 四、简答题（每小题10分，共30分） 1、电子媒体量化评估的主要指标有那些方面? 2、什么是媒体企划？它主要有那些的内容? 3、在明确媒体目标后，媒体策略形成要经过哪几个主要步骤？ 五、论述题（30分） 试结合具体案例，论述事件媒体的特点。 答案： 单项选择题 1-5 DDCBB 6-10 CCAAC 多项选择题 1．ACD 2．ABCD 3．BD 4．AB 5．ABCD 名词解释 指在特定时段内，收看某个特定节目的人数