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深圳鼎雅文化传播有限公司 商业计划书 戴权 2010-11-28 一、投资目标与任务 4 1、投资目标 4 2、投资任务 5 3、成功的关键 5 二、投资方简介 6 1、投资方性质 6 2、股东简介 6 3、运营模式 6 三、产品和服务 6 1、产品和服务描述 6 2、竞争比较 7 3、资源、技术 7 4、将来的产品、服务计划 7 四、市场分析 8 1、市场需求 8 2、行业发展趋势 8 3、竞争分析 9 五、推广策略 9 1、市场策略 9 2、竞争优势 9 3、市场定位 10 4、推广计划 10 六、人力资源建设 11 1、组织结构 11 2、管理团队 11 3、人员计划 12 （1）、运营总监 12 （2）、艺术总监 12 （3）、市场总监 12 （4）、行政人员 12 （5）、财务人员 12 （6）、销售人员 12 4、管理目标与思路 12 （1）、目标 12 （2）、思路 13 七、财务计划 13 1、财务概况 13 2、财务指标 14 3、盈亏平衡点 14 4、损益预估 14  一、投资目标与任务 1、投资目标 企业简介 中文名称：深圳鼎雅文化传播有限公司 英文名称：Shenzhen Dingya Culture Communication Co.,Ltd 目标：进军中国“艺装”装修市场 何为“艺装”？ 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛说过：“经济是国家的命脉，文化是国家的血脉和灵魂，是民族凝聚力、创造力的重要源泉。”，“艺装”就是传承和弘扬中华文化灵魂。所谓“艺装”就是在我们平常建筑装饰中使用中华传统古典的文化元素进行环境布置，强调简装修重装饰，即使用高雅的书画、雕刻、古玩等艺术品代替工业装饰品，尽量减少使用建筑材料，达到一个装饰回归自然，追求低碳的艺术品质生活，营造一个雅致恬静的艺术生活环境，为和谐生活注入文化灵魂，也为现实装修行业的“平装”增色添财。 当今华丽的“平装”劳命伤财，又难免遭受工业材料的放射性危害，甚至俗而不雅。“平装”是现代装修行业一贯推崇的，因设计标准化、材料工业化。现代建筑装饰材料中，天然的较少，人工合成的较多，工业生产加工的装饰材料会有不同程度放射性危害，大量使用现代装饰材料，对人身体健康造成危害。“艺装”恰能弥补“平装”的不足，在减少使用工业生产加工的装饰材料外，又能提升了主人的典雅文化艺术品位。“平装” 大多以美观、豪华、气派为目的，很难达到“艺装”追求的雅致恬静艺术效果。 “艺装”是在平常装饰中注入古典文化元素，选用绿色环保、低碳的艺术佳品，“艺装”可为富人的华居免去一些俗气，也可使寒士的蓬荜增添几分光辉。“艺装”立足在高起点、高品位、高层次、高质量的装饰标准上，体现艺术个性化，营造低碳、环保、高雅的生活和工作环境。 “艺术是对美的向往，对真的追求”，“艺装” 是用书画、雕刻、古玩等对生活空间环境进行恰当布置，它突出了个性，拒绝了庸品，站在中华传统经典文化艺术的基础上，吸取海外艺术精华，可把握时代文化艺术的脉膊。 “艺装”在传承传统文化，演绎现代文明，讲究古韵新风、天人合一，借助 “山光云水、帆影浮图、皆可入画”。艺术能够为社会和谐生活注入新鲜血液，也能增辉添财。“平装”因使用的高档工业装饰材料随着时间推移只能让财物贬值，如再次装潢又变成建筑垃圾造成环境污染，而“艺装”使用的艺术品在日积月累中不断增值。在现代人物质、文化需求日益提高的今天，“艺装”所带来的闲情逸趣陶冶情操更是难能可贵，尤其在祖国繁荣昌盛的年代又盛行艺术收藏，“艺装”是新时代发展的趋势，是中华民族走向复兴迈向辉煌的脉象所在。 为了追求真善美的艺术文化生活，在现代装饰空间内融入古典文化元素，让人赏心悦目、怡然自得，同时又传承和弘扬中华文化艺术，寄望装修行业将“艺装”推向市场，服务整个和谐社会。 企业宗旨：秉承“弘扬传统文化，拓展艺装市场！”宗旨，聚焦艺装高档装修市场，集策划、装修部署、销售为一体的文化传播企业。 在运做模式成熟的情况下，以特许加盟连锁的形式在全国扩张，逐渐成为全国知名的艺装文化传播品牌店。 预期1年左右收回总投资成本，并逐渐开始赢利。 2、投资任务 （1）为资本落实稳定、理想的投资渠道，为股东提供稳定、合理的回报。 （2）建立艺装策划团队，为客户提供成熟的艺装策划能力。 （3）构建艺装实施施工部署能力，为客户落实艺装策划方案，达到艺装效果。 （4）建立基本的艺装销售渠道，并转化为收益，为企业发展积累资金。 （5）建立全国性的艺装市场的加盟连锁销售渠道。 （6）鼎雅艺装品牌运营，价值深入挖掘。 3、成功的关键 （1）投资各方良好合作，发挥资源的最大组合优势。 （2）充足的市场需求，积极有效的推广计划。 （3）广泛的资源集成，充分利用已有深圳龙光文化馆签约的书画、篆刻、雕塑名家，复古家私