我国互联网消费的新特征及对电信运营商转型发展的建议!.pdfVIP

Prospect 产业展望 我国互联网消费的新特征 及对电信运营商转型发展的建议 ● 中国电信上海研究院 胡世良 / 文 2015年11月，国务院出台了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，提出 新消费概念，要求积极发挥新消费的引领作用。如今，随着信息技术的发展、互联网的普及、城乡人民收入水平的 提高、消费观念的变化，人们在满足基本生存消费的同时，更加注重发展型、体验式、娱乐型、个性化、便捷性和 绿色的消费需求。当前我国经济进入新常态，与投资和出口逐渐呈现“乏力”态势相比，消费表现出了强劲的活力， 城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明 显、速度越来越快，其中，以互联网消费为特征的新消费发展迅猛，互联网消费正成为推动我国经济发展的新动能。 数达到 2.28 亿户 ，占宽带用户总数 的 部 分 ， 目前微 信 月活跃用 户超 过 8 亿 互联网消费主要特征 比重达到 76.6% ；截止 2016 年底 ，我 人 ；以支付宝 、微信支付为代表的移动 近年来 ，随着城 乡居 民收入水平 国互联 网用户规模达 7.31 亿 ，互联 网 支付发展迅猛 ，2016 年手机支付用户 提高 、供给侧结构性改革加快推进 ，我 普及率达到 53.2%。近几年来 ，移动互 规模达到 4.69 亿 ，年增长率为 31.2%， 国消费持续增 长 ，消费对拉动经济增 联 网发展迅猛 ，2016 年我 国手机 网民 网 民手 机 网上 支 付 的 使 用 比 例 达 到 长不断提高 ，2016 年我 国社会消费零 规模达 6.95 亿 ，网民中使用手机上 网 67.5%，2016 年 我 国第 三 方 移 动 支 付 售总额达到 33.23 万亿元 ，较上年增长 人群的 占比由 2015 年的 90.1% 提升至 市场规模达到 38 万亿元 ；以网络游戏 、 10.4%，2016 年 消费 对 经 济 增 长 贡 献 95.1%，提升 5 个百分点。 网络音乐 、网络视频 、网络文学 、网络 率达到 64.6%，较上年增加 4.9 个百分 上 网时间平均每天达到 4 个小时 ， 直播为代表 的互联 网娱 乐消费高速增 点 ，消费对经济增长贡献率连续三年保 流量消费增长迅猛 。根据 CNNIC 第 39 长。2016 年我 国网络游戏用户规模达 持增长 ，“头驾马车”的地位更加稳固， 次 中国互联 网络发展状况统计报告显 到 4.17 亿 ，占网 民的 57.0%，手 机 网 消费也成为拉动经济增长的 “新引擎”。 示 ，2016 年 ，网民人均周上 网时长为 络游戏用户规模达到 3.52 亿 ，占手机 尤为值得关注的是 ，伴随着互联网尤其 26.4 小时 ，平均每天上网时长达到 3.77 网 民的 50.6% ；2016 年我 国 网络游 戏 是移动互联网的快速发展和普及 ，互联 小时 ，如今人们工作生活学 习越来越离 市场规模达到 1800 亿元 ，较上年增长 网消费增长迅速 ，在改善人们生活品质 、 不开互联网。伴随互联网尤其是移动互 超过 20% ；2016 年我国手机网络文学 、 推动消费结构升级 、促进经济增长中发 联网的迅猛发展 、移动互联网应用的 日 手机视频 、手机网络音乐和 网络直播用 挥越来越重要的作用 。当前互联网消费 益丰富以及 “提速降费”的大力推进 ， 户 分 别 达 到 3.04 亿 、5 亿 、4.68 亿 和 主要呈现以下几个特征 ：