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百度贴吧与电视迷文化 北京邮电大学人文学院 黄 佩 韩国南首尔大学中国学系 郑寅淑 电视观众是传播学研究的主要对象之一，无论 众能够构建一个“想象的共同体”，这个共同体有类 是学界还是业界都对其给予了很多关注。观众如何组 似的观看经历和观看感受，但是他们之间还是没有交 成？观众关注哪些电视内容？观众对电视内容的接受 流和对话。 程度如何？这些问题一直都是研究热点。互联网出现 当互联网出现以后，双向互动成为可能，从前分 以后，在开放性高、互动性强、信息聚合技术多样化 散于各地、互不相识的观众找到了新的平台，对他们 的条件下，电视观众有了提供信息、自由讨论以及进 共同关注的电视内容进行讨论。新媒介技术使个人对 行再创作的空间，他们的想法在网络中得到了体现。 媒介内容的消费更加多元化，观看的体验也更加丰富， 百度贴吧成立于2003年，是一个基于关键词的 建立一个属于他们自己空间的愿望更加强烈。网络论 主题交流空间。那些具有极大热情的电视观众，在贴 坛、贴吧、邮件组等技术让电视观众找到了更好的互 吧中对自己喜爱的明星或者电视剧进行持续的讨论、 动空间。从这些空间中，电视媒介也找到了了解观众 阐释、评论，形成了一个在线 “迷”社区（也称 的一个新渠道。 为“粉丝社区”）。随着在线“迷”群体的日益壮大， 2.“迷”文化 我们可以从中获得以往需要进行大规模调查才有可能 学者亨利·珍肯（Henry Jenkins）在《文本的偷 EXPLORATION CONTENTIO 获取的观众资料。本文拟从电视观众研究入手，引入 猎者》一书中提到，“迷”是指“狂热的介入球类、 探讨与争鸣N “迷”文化的发展与互联网之间的关系， 以电视剧《人 商业或娱乐活动，迷恋、仰慕或崇拜影视歌星或运动 电视研究 间正道是沧桑》为例，阐述百度贴吧中观众对电视演 明星的人”。“迷”将媒介使用行为看成一种文化活动 29 员、电视内容的阐释和认同，分析网络电视迷社区和 形式，与朋友共享观看或阅读心得，并且加入共享同 电视行业之间的关系。 样兴趣的社群①。在形形色色的消费者中，“迷”无疑 是很特别的一群人。和普通观众相比，他们在文化产 一、电视观众研究与“迷”文化 品中投入更多的时间、精力和情感，并且从文化产品 1.电视观众研究 中得到了更高层次的快感，制造了更多的意义；他们 电视观众是受众研究的一个主要对象。早期的电 追求完美，常常实践一种“馆藏式”的消费，即购买、 视观众被看成是“大众”，他们规模庞大而互相之间 收藏与自己所喜爱对象有关的所有物品，对相关细节 不认识，但却极易受到外部媒介的影响。有研究认 了如指掌，随时准备提供深入的解读和分析。 为，早期电视抓住大众的特征，制造高度同质而且令 电视迷是“迷”文化中的一个重要组成部分，其 人沉迷的内容，以其强大的单向传播能力吸引观众， 中科幻小说及其电视作品与“迷”之间的关系研究较 观众成了“沙发土豆”，只能被动接受，没有任何 多。电视迷不仅仅关注科幻小说电视的内容，而且对 主动权。 其意义阐释和再创作做了大量的工作。学者图洛克关