产业聚集理论视阈下的广告产业园区发展思考_丁俊杰.Image.Marked.pdfVIP

20 12 5 ( ) May ，20 12 年 月 山西大学学报 哲学社会科学版 35 3 Journal of Shanxi University (Philosophy ＆ Social Science) Vol． 35 No． 3 第 卷 第 期 · · 新闻学与传播学研究 产业聚集理论视阈下的 广告产业园区发展思考 ， 丁俊杰 王 昕 ( ， 100024) 中国传媒大学广告学院 北京 :2011 ， ， ， 摘 要 年 随着政府主管部门的大力扶持 广告产业园区在全国范围内开始大规模规划和建设 作为一 ， ， 种产业经济形态 广告产业园区的定位和发展需要与当前中国广告产业发展的阶段特征相适应 需要符合未来广告 。 ， ， 产业链的调整趋势 文章以产业聚集理论为研究视角 在梳理中国广告产业园区的背景和发展现状的基础上 从园 、 区的整体定位 园区与广告产业链发展趋势的互动以及园区功能升级等方面探讨了中国广告产业园区建设应当关 ， 。 注的重点问题 旨在为现阶段广告园区的规划制订和发展模式选择提供借鉴和参考 : ; ; 关键词 产业聚集 广告产业园区 发展 中图分类号:J524 ． 3 文献标识码:A 文章编号:1000 － 5935 (2012)03 － 0302 － 04 20 11 ， 响文化产业的整体走势。 ， 年 由国家行业主管部门和各级地方政府 因此 广告产业园区建设 共同驱动的九个国家级广告产业园区建设高调规划 热潮生动体现了社会各界对于广告业在加快转变经 ， 。 和动工 成为被广泛关注的行业发展热点 首先是 济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用的 5 22 “ ” “ 。 月 日国家工商总局提出 十二五 期间将 推动 重视和肯定 ( ) ， 3 2 ． 广告产业十大园区 基地 建设 给予连续 年享受 广告产业政策的扶持和拉动 3 000 2008 ， 国家财政每年不低于 万元配套资金的扶持政 从 年开始 国家出台的一系列关于文化产 。” ， 、 、 、 ， 。 策 随后 北京 上海 南京 重庆等地方政府主导 业扶持政策 都将广告作为重点扶持领域 尤其是