WebX.0时代的传媒运营新法则.pdfVIP

栏 目 主 持 吕 晓 东 — WebX．0的技术逻辑及传媒行动空间 “不是我不明白，这世界变化快。”网络和数字化技术是不断带 给人新视界、新概念和新思维的一泓活水。十多年前，对于大多数国 人而言，网络还是一个概念而已，但今天中国网民的数量已经接近 Media 全国人口的1／5；四年前，美国欧雷利媒体公司(0’Reilly Inc．)负责在线出版及研究的副总裁戴尔·多尔蒂(Dale 在公司的一次会议上随口将互联网上新出现的一些动向用Web2．0 来。不仅如此，与此相伴随的是博客、播客、维客……的大规模涌现 ●喻国明 人眼花缭乱的方式进入到人们的视野当中。人们不禁惶惑起来：究 竟WebX．0是指什么呢?其社会内涵和行动逻辑又是怎样的呢? WebX．0时代的势发生在网络的“后台”，由二于网络拥有传统媒介所不具备的新的技 术优势，如海量存储、超级链接、搜索引擎等等，网络便以“一站式满 足”的超级媒体的样式网罗天下资讯(其实这一时期主要是网罗传 传媒运营 统媒体和机构组织的资讯)。这一阶段，虽然网民也可以通过点击及 在BBS上留言等表达自己的喜爱和意见，但网络赋予网民的技术手 段甚少，所以，第一代网络下网络媒体与网民的关系仍然是传授角 新法贝IJ色划分鲜明的传统关系，网民在网络使用与消费方面的状态与受众 面对传统大众传播媒介的状态并无太多的不同，人们无非是在面对 一张“超级报纸”而已。而第一代网络的赢利模式也与传统媒介大体 一致——通过流量赢得接触率，以接触率换取广告价值。 端的渗透，网民具有了表达、参与、聚合资源等丰富的技术手段，因 此，网民的“选择权、接近(决策)权、参与(表达)权”获得了突破性进 展——网民与专业的传播机构与传媒权威之间破天荒地有了一种 可以平等对话或者自说自话的可能。于是，传播主体由过去的少数 人的专利，一夜之间变成如恒河沙数般大众的权利，而那些一贯以 来被轻视、被忽略的“微内容”、“微价值”、“微力量”由于网络的聚合 作用而强大得令人刮目相看，由于人们的个性化、多元化的表达，过 去的经典、标准、楷模的光彩不再，它们纷纷被解构、被矮化、被无厘 头化了——即所渭“恶搞”。峨“恶搞”的本质就是所谓去中心化，而 去中心化并不是无中心，而是人们由过去的仰视聆听状态转而站立