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北京市传媒产业集群的竞争力分析 马跃许亚萍 【摘要】基于GEM模型对北京市传媒产业集群竞争力进行分析可以得出，在影 响传媒产业发展的基础因素方面，北京市具备其他城市不可比拟的优越性和发展潜 力。但是，北京市的传媒产业链和产业集群发展还有待发展，还需要发挥大型传媒企 业的吸附作用，制定科学合理的传媒产业发展规划和市场整合战略。 【关键词】传媒产业；北京市；集群竞争力；GEM模型 【中文分类号】G24 【文献标识码】A 作为文化创意产业的重要组成 之一。 和HeⅣev 部分，在全球化的进程中，传媒产业 年对区域产业的研究经验，针对钻 在增强我国文化软实力，提高我国 一、产业集群理论——GEM模型 石模型提出了改进和优化，确定了 国际地位及影响力等方面发挥的作 哈佛商学院教授迈克尔·波特 一种分析一定区域内产业竞争力的 用越来越明显。对于北京市来说，传 在对美国、英国、日本、德国、意大利 模型——GEH模型。根据GEH模型， 媒业的发展是北京市实现国际化都 等十个重要贸易国进行不断调查的 影响区域产业集群竞争力包含六大 市建设目标的重要载体，并且在产 基础上，明确指出了产业集群和产 因素，可以分为三对：基础因素 业改革运行模式以及技术创新等方 业竞争力之间存在的内在关系，并 面在全国处于优势地位。近几年，北 且将影响集群效益所应具备的共同 京CBD国际传媒集聚区、国家新媒因素总结成著名的“钻石”理论。①该 “供应商和相关辅助行业”和“企业 体产业基地、中国(怀柔)影视基地 理论认为，一个国家的产业要在国际 的结构、战略和竞争”)；市场(mar- 等多个以传媒产业为主导产业的文 市场上取得成功，主要影响因素包 kets)(包含“本地市场”和“外部市 化创意产业集聚区相继出现，但这 括：生产要素、需求要素、相关及支撑 场”)。⑦GEH这三个字母正是这三对 些集聚区还没有形成一定的规模， 产业、企业战略结构与竞争，并且还 因素名称的首字母。 无论是在硬件环境还是软件环境方 需要这四个关键因素在地理上相对 GEH模型是在钻石模型的基础 面，与国际上一些发达国家都具有 集中并且能够得到优化组合，才能迸 上发展而来，二者在内容、内涵以及 一定的差距，因此如何发挥北京市 发出强大的竞争优势，除此之外，波 模型结构等方面都有许多的相同相 文化资源优势，完善传媒产业发展 特在上述的基础上还提出了“机遇” 似之处，但是在对区域产业竞争力 的内外部环境，充分发挥集聚效应， 和“政府”这两大对集群效应可以充 的研究方面，GEH模型比钻石模型 是北京市目前发展中的一项迫切而 分发挥同样重要的附加要素。 更加实用，其优势包括：(1)在研究 Padmore 艰巨的任务，也是亟须研究的问题 两位加拿大学者(Tim 对象方面，钻石模型是以整个国家 096 为主要对象，而GEM模型则是以某媒大学为首的一批高校以全媒体的 低端从属地位，产品的附加值较低。 个区域的产业为研究对象；(2)在模视野、大传播的理念，为传媒产业的 从长远发展来看。这些企业虽然依 型结构方面．GEM模型更加强调政发展输送了一大批高层次人才，他 附性强，但是营运能力、创新能力、 府对产业发展的作用，这一点更加 们致力于广播、电视、电影、报刊、出 资本利用能力以及发展能力方面还 符合区域产业研究的实际；(3)在作版、网络及新媒体研究，为北京市乃 处于较弱势地位．因此这类企业单 用机理方面，GEH模型更加强调每至全国传媒产业的发展提供了充分 一自主经营发展的空间极其有限。 对影响要素之间的互补作用，比如， 的人才和技术保障。 在产业配套方面，集群内传媒企业 虽然本地市场的需求有些不足，但 2．企业因素分析 并没