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山东英才学院 学年第 学期 《 广告设计 》考试试卷 年级 专业 （本试卷考试时间120分钟 满分100分） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 复核 得分  得分 阅卷人 一、选择题（本题共10个小题，每题1分，共10分） 1、公益广告、产品或企业广告、文化广告及社会广告是根据广告的 进行的分类。 A、直接目的 B、传播方式 C、内容 D、最终目的 2．在与食品以及卫生环保有关的广告作品中 具有较强的感染力。 A、红色 B、橙色 C、绿色 D、黄色 3．经过设计的、借以传达某种信息或思想的一种视觉语言的视觉要素是 。 A、图形 B、色彩 C、版式设计 D、文字 4．世界上最早的报纸出现在 。 A、中国 B、日本 C、威尼斯 D、挪威 5． 下列不属于创造性思维的特点的是 。 A、独创性 B、联动性 C、多向性 D、创新性 6．产品定位的首创者是 。 A、田中一光 B、靳埭强 C、大卫·奥格威 D、罗瑟·瑞夫斯 7．政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告启事、声明及公益广告属于 以下哪种广告类型 。 A、经济广告 B、非经济广告 C、狭义广告 D、广义广告 8． 是指在公共或自有场地中的建筑物、空间、交通工具等媒介上，设置、悬挂、张贴的广告。 A、户外广告 B、招贴广告 C、公益广告 D、商业广告 9．下列说法正确的是 。 A、杂志的周期较长，灵活性较强 B、杂志的专业性强，传播面广 C、杂志的制作比较复杂 D、杂志的制作费用最高 10．下列不属于DM直邮广告的投放方式的是 。 A、夹报 B、上门投递 C、街头派发 D、户外张贴 得分 阅卷人 二、填空题（本题共10个小题，每题1分，共10分） 1．USP是美国广告专家罗瑟·瑞夫斯在 年代开创的。 2． 在广告编排中，一般情况下，为了便于阅读，文字的行间距要 字间距，这样阅读起来才能自然流畅。 3． 是广告策划的第一步,也是极为重要的一步。 4． 是将两个或两个以上的图形创造性地组合在一起，共同构成一个新的图形。 5．创意是广告设计的灵魂，图形创意的目的是 。 6． 是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间，相互依存，构成缺一不可的统一体。 7． 是运用创造性思维，为促进产品或服务的销售，实现广告目标，对广告主题、内容及表现形式等要素进行的独特的创新活动。 8． 又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和规划，是广告活动的正式行动文件。 9．企业形象及公关属于 广告；社团活动、节日广告、政府公告及个人启事属于 广告。 10．广告创意的程序包括资料收集阶段、资料咀嚼与消化阶段、 、创意表现阶段 得分 阅卷人 　三、名词解释（本题共4个小题，每题3分，共12分） 1、广告 2、广告媒介 3、意象图形 4、版式编排 得分 阅卷人 四、论述题（本题共2个小题，每题4分，共8分） 1、版式编排的原则 2、广告标题的表达方式 得分 阅卷人 五、技能题（本题满分60分） 题目：以“济南市第三届科技文化博览会”为题设计一幅平面广告 要求：1、必须注明活动举办的时间、地点和活动对象。 2、用色彩表现，必须有文字和图形。尺寸18cm×25cm 3、设计新颖，构图美观。 第 4 页 共 5 页 第 1 页 共 5 页 学院、系 专业班级 学号 姓名 ·······