区域性广电传媒的界定及其意义.pdfVIP

新闻观察·传媒透视 ●张春朗聂娟 区域性广电传媒的界定及其意义 在广电业界和广电理论界。 第二种界定，认为区域性广电传媒 区域概念在广电领域的运用 就是介乎省与国家之间的跨某个或数个 区域性广电传媒的界定 区域的概念运用于新闻传播学科始 省的广电传媒。这一定义比较普遍，也 于“媒介地理学”。。媒介地理学”概念 什么是区域性广电传媒?区域性广 与我国广电业界和理论界长期对区域性 20世纪80年代中期在国外出现。邵培仁、 电传媒包括的地理范围究竟是多大?如 (或跨区域)广电传媒发展研究习惯定 潘祥辉先生认为，媒介地理学“是媒介 何界定区域性广电传媒?这与研究者研 义较为相符。 学与地理学的交叉边缘地带划分出来的 究的对象和研究定位是密切相关的。在 第三种界定，认为区域是介乎地方 一块小小的学术领地，也是传播学、媒 笔者所作的学术文献检索中，对区域性 与全国之间的一个概念，但此种界定没 介学、地理学、政治学、经济学、文化学、 广电传媒的界定主要有以下四种： 有对区域和地方的范围进行严格的规定。 社会学等众多学科的知识搅拌，混合而 第一种界定，认为区域性广电传媒 这种界定可以把“区域”理解为与省级 成的一座理论大厦。”并认为，“媒介地 就是没有全国性通道的城市广电传媒。 范围相同，也可以理解为比省级范围大 理学”发端于20世纪20年代的文化地从理论上来分析，一个拥有上星频道、 或小。比如，2007年中国广电发展蓝皮 理学。① 频率的广电传媒，就有了走向全国、甚 书指出：“在这种转型中，‘中央一省—市’ 改革开放以前，我国广电业仅履行 至全世界范围的通道和平台，就有可能 三级电视布局的主导地位，将逐渐为‘全 党和政府宣传工具的职能，实际成了执 成为全国性或全球性的广电传媒，或者 国一区域—地方’三级市场格局所取代。 行党和政府宣传工作的职能部门，完全 说具备了走向全国或全球的技术性基础 一些卫星频道逐渐‘晋级’到‘全国性 处于行政垄断之中，并且实际上只有中 平台。从这个界定来分析，我国目前除 频道’行列，另外一些卫星频道则逐渐 央和省(自治区，直辖市)两级办有电 了40多个拥有卫星频道、频率的广电 成为‘区域性频道’，如那些以某种形式 视台。改革开放后，中国广电业快速发 传媒(即国家级、省级广电传媒和少数 上星的副省级城市。而那些省、市级的 展。20世纪90年代以来，应我国广电几个计划单列市广电传媒拥有卫星频 地面频道，则逐步被市场定位为‘地方性’ 传媒发展的新要求和传媒竞争的形势， 道)之外，其他的广电传媒就属于区域 媒体”。② “区域”和“跨区域”的概念逐渐出现 性广电传媒的范畴。 第四种界定。认为区域性广电传 网式广告模式。 降。但同期的县级报纸平均期印数增长 平均升幅达23％，而同期销量高于8万 15％，总印数增长17‰呈现“逆市飘红” 份的大报广告总收入则下跌了25％。 做活县域报纸。再现新蓝海 的新格局。县域报纸的龙头萧山日报社 注释： 新世纪初，以苏州、无锡、温州、 近年来一直快速发展。该报年经营总收 0国家新闻出版总器财务司：((2008年