21113419 黄亮 淘宝游戏交易平台的产品策略调整研究 经济管理学院 市场营销 詹华庆 攀枝花学院1.doc

攀枝花学院 Panzhihua University 攀枝花学院本科毕业论文 淘宝游戏交易平台的 产品策略调整研究 学生姓名： 黄 亮 学生学号： 201110304019 院（系）： 经济与管理学院 年级专业： 11级市场营销 指导教师： 詹华庆教授 二〇一四年十二月  摘 要 随着互联网的快速发展，网络游戏的需求也呈现爆炸性增长，游戏交易行业随之产生，并且市场逐年增大。淘宝游戏交易平台作为一个建立不久的游戏交易平台，想要在游戏交易行业快速发展，就需要具有强大竞争力的产品策略，但是淘宝游戏交易平台目前的产品策略无法满足竞争市场的需求。立足于淘宝游戏交易产品策略存在的问题进行调整研究，对淘宝游戏交易平台的发展具有一定的作用。 本文以淘宝游戏交易平台为研究对象，通过对其产品策略现状进行分析，找出其存在的问题，并针对相关问题提出调整措施，对淘宝游戏交易占有市场有一定的指导作用。 关键词：淘宝 游戏交易平台 产品策略 调整  ABSTRACT With the rapid development of the Internet, the demand for online games also showed explosive growth of gaming industry consequent trade, and the market increases year by year. Product strategy Taobao game trading platform as a trading platform set up near the game, you want to trade and rapid development of the game industry, you need to have a strong competitive, but Taobao games trading platform product strategy currently unable to meet the needs of competitive markets. Based on the Taobao games trading product strategy adjustment problems in research, the development of the trading platform Taobao game has a certain role. In this paper, Taobao games trading platform for the study, through the analysis of its Strategies of product, find out the problems and propose measures to address adjustment-related issues, Taobao games trading market share have some guidance. Key words Taobao ，Game Trading Platform ，Product Strategy，Adjustment  目 录 摘 要 I ABSTRACT II 绪 论 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的及意义 1 1.研究目的 1 2.研究意义 1 （三）研究内容和方法 1 1.研究内容 1 2.研究方法 1 一、 相关理论概述与文献回顾 3 （一） 相关理论概述 3 1.产品策略的定义 3 2.产品策略的相关内容 3 3.游戏交易平台产品策略概述 3 （二）游戏交易平台文献回顾 4 1.国外文献回顾 4 2.国内文献回顾 4 二、淘宝游戏交易平台现状及存在的问题 6 （一）淘宝游戏交易平台概况 6 （二）淘宝游戏交易平台产品策略现状 7 1.传统产品与服务 7 2.自营游戏 8 3.游戏相关 9 （三）淘宝游戏交易平台的产品策略存在的问题 9 1.产品策略缺乏专业性，不能得到玩家信任 9 2.现有产品没有体现差异化 10 3.产品组合缺点多 10 4.缺乏具有竞争力的新产品 10 5.产品策略没有充分利用自身优势资源 11 三、淘宝游戏交易平台的产品策略调整措施 12 （一）完善产品策略体现专业 12 （二）提升产品差异化，体现自身特色 12 1.免除所有游戏交易手续费，让利给客户 12 2.游戏交易赠送交易安全险 13 （三）