中央电大网考市场营销学【呕心沥血整理、电大考试必过】.docVIP

1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志.（√） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 3．市场营销就是推销和广告。（×） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（ √ ） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）???????? （×） 2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。???????????? （×） 3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。????????????????? （√） 4．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。???????????? （×? ） 5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。????????????? （? √） 6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。??????? （√） 7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。????????????????? （×? ） 8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。?????????????? （√） 9．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（? √） 10．一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。√ 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。） 1．回归分析技术是（D? ）预测方法的主要工具。 A．对数直线趋势????????? B．线性变化趋势C．时间序列??????????? D．因果分析 2.市场营销调研的第一步是（D? ）。???????????? A．确定一个抽样计划????? ??B．收集信息C．进行调研设计??? ??D．确定问题研究目标 3．以防御为核心是（A? ）的竞争策略。 A．市场领先者?????????? B．市场挑战者C．市场跟随者?????????? D市场补缺者 4．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B? ）竞争策略。 A．进攻策略??????????? B．专业化生产和经营C．市场多角化?????????? D．防御策略 5．同一细分市场的顾客需求具有（? B? ）。 A．绝对的共同性????????? B．较多的共同性C．较少的共同性????????? D．没有共同性 7．市场细分是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。 A．买方????????????? B．卖方C．产品????????????? D．中间商｜????????? 8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。 A．深度????????????? B．长度C。宽度????????????? D．相关性 9．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D? ）。 A．配套包装??????????? B．附赠品包装C．分档包装?? ?????????D．再使用包装 10．注册后的品牌有利于保护（D? ）。 A．商品所有者?????????? B．资产所有者C．消费者???????????? D．品牌所有者 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分） 1．市场营销信息系统是由（? ABCD? ）构成的。 A市场营销调研系统B市场营销决策系统C内部报告系统D市场营销情报系统E市场营销信、患分析系统 2．以下哪几个是市场领先者的策略：（ ABD??? ）。 A．开辟产品的新用途??????? B．提高市场占有率C．季节折扣??? D．阵地防御E，正面进攻 3．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ABCDE?? ）等差异所决定的。???????????? ?A．个性???? B．年龄C．地理位置??? D．文化背景E．购买行为 4．企业在市场定位过程中，（?? ABC ）。 A．要了解竞争产品的市场定位，B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C．要选择本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的