电视综艺节目跟风同质化思考_杨君丽.doc

学 年 论 文 对电视综艺节目跟风同质化的思考 学 院： 新闻传播学院 年 级： 2010级 专 业： 新闻学 姓 名： 杨君丽 学 号： 指导教师： 目 录 摘 要、关键词 I 一、同质化形成大浪潮 1 （一）媒介商业环境冲击 1 （二）各种同质化风潮不断助长 2 二、节目多山寨，缺乏原创力 3 （一）大量引进，从欧美到日韩 3 三、同质化的弊端 5 （一）同质化的原因，收视率和竞争 5 四、如何将创新应对同质化 6 结 论 6 参考文献 7 摘要：电视从发明到现在广泛应用经历了一个比较短的阶段，也可以说是飞速的发展，随着电视的发展，节目的样式也逐渐的多了起来，然而给大众最大娱乐的就是综艺娱乐节目。近几年来，国内电视荧屏因为各类综艺节目的“如火如荼”，显得格外的“生机勃勃”。然而，但是即使就在多种多样的综艺娱乐节目中又有许多的综艺节目存在同质化的现象，同类型节目多，大量引进，透露出国内电视综艺节目“拷贝”国外同类节目现象严重、同质化竞争激烈等隐忧。深究起来，国内原创电视综艺节目缺乏、创作力量薄弱等根本性问题亟须引起重视。我国的综艺娱乐节目创新不足，这就是要在本论文中提到并要解决的问题。 关键词：同质化 引进 原因 弊端 创新 一、同质化形成大浪潮 （一）媒介商业环境冲击 由于商业文化大潮的巨大冲击，中国电视产业出现了迅猛发展的势头，观众对电视节目的需求日益增大，收视需求也向多元化发展，一家电视台往往开设多个频道以播出更多的电视节目，各大卫视进入竞争时代。 但同时伴随着铺天盖地的各式节目而来的——电视节目同质化的现象也越来越明显。所谓电视文化的同质化，是指在经济全球化的背景下，世界范围的电视节目出现的某种程度的“互文本”现象。形象地说，就是所谓“克隆”；通俗地说，就是“扒过来”。所谓电视节目的同质化，是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终导致节目的没落。由于电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，是人民群众非常普遍的一种生活方式。因而，在电视传播领域中，综艺娱乐节目同质化现象尤为突出。 （二）各种同质化风潮不断助长 唱歌选秀风 有人坦言近年来中国式选秀被过度消费，最近几年，从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”， 你方唱罢我方登场， 少不了的是扎堆模仿。2005年的《超级女声》火爆全国之后，2006年这股势头继续维持， 东方卫视的《我型我Show》、《加油好男儿！》、央视的《梦想中国》、江苏卫视的《名师高徒》等纷纷亮相荧屏；2008年，浙江卫视的《我爱记歌词》大获成功之后，湖南卫视的《挑战麦克风》、贵州卫视的《我为麦克疯》、山东卫视的《先声夺人》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》等纷纷出现。 今年湖南卫视很火的歌手挑战类节目《我是歌手》取得相当的收视率和关注度后，安徽卫视立马跟风，于是《我为歌狂》顶风冒出，近期江苏卫视也急忙推出《全能星战》，央视也将在2014年1月2日推出《中国好歌曲》，正面对战《我是歌手》第二季。《中国好声音》取得超高收视之后，湖南卫视《中国最强音》东方卫视《中国梦之声》广西卫视《一声所爱大地飞歌》等又相继出炉。 唱歌选秀节目过多，观众腻了！就拿《我是歌手》与《全能星战》来说，都是请已成名的歌手来挑战比赛，在赛制上两家也有少许不同思路，如直接让明星“回炉”进行PK等，但经过了几个月的音乐“洗礼”，观众已普遍表现出对同类节目的倦意。有观众表示，这类节目“已经失去趣味性”“太雷同，没特点”；有的直言，现在换台都没用了，听了十几种不同版本的《剪爱》、《回家》，腻了。表面上看，这些综艺节目豪华的阵容、顶尖的设备、超前的舞台设计似乎给观众带来了视听上的盛宴，实则是不断被重复、同质化。为此，国家新闻出版广电总局近日出台了一系列限制引进、鼓励原创、防止同质化的措施，如择优选取一档歌唱类节目在黄金时段播出等。 婚恋交友风 从2010年至今，又充斥着“婚恋交友风”，最新一轮的“复制”浪潮是相亲类节目的走红。“电视红娘”们从遍地开花、一夜爆红到被整改，再到“转型”，一路 “跌宕起伏”，依然呈现出异常繁荣的态势。不少卫视都开播名目不同的相亲节目，甚至同时开上两三档，有湖南卫视的《我们约会吧》、《称心如意》，江苏卫视的《非诚勿扰》、，浙江卫视的《爱情连连看》、贵州卫视的《相亲相爱》、东方卫视的《百里挑一》、山东卫视的《爱情来敲门》等等。这些节目不但名